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口腔卫生护理产 品策划案及评论 组员：杜冬萍（14号） 林金萍（20号） 雷建艳（27号） 030913班 06年4月8日 “两面针”广告策划书 名称：两面针儿童专用牙膏行销广告策划书 企划单位：波波广告公司 策划人：李虹 撰稿人：李虹 完成日期：2003年12月30日 一．前言 从1980年至今，两面针公司走过了23年的历程，经过不懈努力，我们建立起了遍及全国的销售网络，造就了“两面针”在消费者心目中良好的品牌形象。2002年，两面针牙膏被评为“中国名牌产品”，公司当选为中国牙膏工业协会理事长单位，百年老店；更加坚定了自己的理念—永远对消费者负责。2003年，两面针新包装儿童专用牙膏，广受消费者们的喜欢，主要以双色膏体，含天然植物和氟化物，双重保护，防止蛀牙，清洁牙齿。长期使用，促进少年儿童牙齿健康成长。 二、市场分析 1．市场性 ①权威调查表明，我国5岁的儿童中77%都有蛀牙，平均每个孩子有将近5颗虫牙。 ②世界卫生组织将蛀牙，癌症，和心血管病并列为当代危害人类健康的三大疾病。不单影响患者的正