软稿-概念推广计划.PPT.pptVIP

天津奥林匹克概念推广 软性文章整体规划纲要 软文炒作的构想 为天奥的全面推广进行前期概念推广，并配合后期炒作 配合项目推广各阶段，吸引消费者对项目的关注和期盼，营造有利的销售氛围 天奥现在的品牌基础与南奥推广期相去甚远，广奥品牌与南奥\番奥形成了联动，母品牌体现了强大的支持力。而在天津这片土地上，这一影响力的缺乏给我们造成比较大的麻烦：对于项目的母品牌和“复合型”概念的认知，天津市场缺乏了解 为南奥的销售造势 我们在前期需要的造势，主要是概念上的推广——这一点，使用软文，在前期项目的推进还不明朗时，是一个可行而且费用较低的方式 软文主体的概述 教育与说服 利用软文篇幅长、信息量大、可信度高等特点，从不同角度详尽介绍项目本身和周边软件、硬件的情况 重点述求“科学运动，健康生活”的全新生活方式 以复合型房产为切入点，奥园是如何以房地产业与体育产业相结合，用全新的服务理念来满足消费者有效需求的 在天津的地产界建立中奥产业的声誉 软文主题 思路：延续奥林匹克花园母品牌的核心 仍然以“运动就在家门口”为主广告语做基点，辅以新的延展 天奥软稿主题： 快乐体育家，健康运动园 软文炒作的整体架构 天津奥林匹克花园 复合性运动生活社区 软稿主题：快乐体育家，健康运动园。 为核心概念对项目配套设施进行炒作 奥园品牌部分： 围绕奥