广告创意与表现课件5节.pptVIP

【教学目的】了解广告自身运行规律对广告策略及 　　　　　　市场目标深化落实的具体方式方法， 　　　　　　把握整个创意过程中最为关键和最具 　　　　　　成效的环节。 【本章重点】对广告创意各方法的概念性区隔。 【本章难点】广告创意各具体方法应用的适合性。 【学 时】理论讲授1课时 ;得法者事半功倍 ——广告创意的方法 ;游戏：小鸡过马路; 所谓头脑风暴(Brain-storming) 最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，现在转而为无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。头脑风暴法又称BS法、自由思考法，是由美国创造学家A?F?奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发表的一种激发性思维的方法。 通常满足如下要求 ： ① 严禁批判 ② 畅想自由 ③ 追求数量 ④ 谋求他人创意的强化与综合 ;头脑风暴案例;头脑风暴过程;广告创意中的头脑风暴案例;635法----“默写”的脑力激荡发;“头脑风暴”课堂演绎;由亚瑟·科特勒帕提出的，也叫“创意的行动”。 “二旧化一新”的含义： 两个原有的相当普遍的概念，或者两种想法、两种情况、甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所未曾考虑过或根本未曾想到的新组合，这个新组合就