世界著名岛屿旅游发展经验及其对海南国际旅游岛建设启示.docVIP

海 南 大 学 毕 业 论 文(设计） 题 目：世界著名岛屿旅游发展经验及其对海南的启示 学 号：2009250631001 姓 名： 梁个风 年 级：2009级 学 院：旅游学院 系 别：市场营销系 专 业：市场营销（旅游市场营销方向） 指导教师： 杨红 完成日期：2013年5月12日 摘 要 海南建设国际旅游岛以来，在各项优惠政策和各方大力投入下，旅游业出现了突飞猛进的发展。但与区位条件、气候条件、旅游资源相似的世界其它著名旅游岛屿相比，仍然存在着很大的差距，并且发展中存在了一系列问题如缺乏特色的品牌和营销定位，文化内涵挖掘不够，缺乏统一管理规划，布局混乱，旅游产品单一，创新不足等。因此研究世界著名岛屿旅游发展经验为海南的发展提供有益借鉴，显得尤为重要。本文通过对气候和资源等因素与海南相似的著名旅游岛屿夏威夷、济州岛、普吉岛、马尔代夫、巴厘岛、冲绳岛作对比分析，总结其发展过程中的特点与经验，并对照海南旅游现状，结合旅游目的地营销系统理论、SWOT分析理论、品牌定位理论，探讨在建设国际旅游岛的背景下海南可以实行的具体发展策略。 关键词：海南；国际旅游岛；营销策略；旅游资源 Abstract Since the beginning of construction of Hainan international tourism island, various preferential policies and investment have been made, tourism has make a spurt of progress of development. But compared with other world famous tourist islands which have similar geographical location, climatic conditions and ecological resources，the gap remains large. And a series of problems such as lack of marketing and a distinctive brand positioning, cultural connotation of mining which is not enough, the lack of unified management planning, layout confusion, a single tourism product, lack of innovation and so on. So in order to provide useful reference for the development of Hainan, the research of tourism development experience about world famous island is particularly important. In this paper, through the analysis and comparison of the famous tourist island of Hawaii, Jejudo Island, Phuket Island, Maldives and Bali Island, summarizes the characteristics of the development process , compared with the tourism situation in Hainan and combining tourism destination marketing system, the SWOT analysis theory and brand positioning, useful suggestions will be made to