“动漫艺术·2018健力宝广州校园巡回展”总述.docVIP

实用标准文案 精彩文档 “动漫艺术·2005健力宝广州校园巡回展”总述 “动漫艺术·2005健力宝广州校园巡回展”商业合作的背景 第一章 动漫概述 中国动漫产业的前景——生机蓬勃 在当今全球经济中，数字内容产业已成为了重要组成部分，动漫和游戏产业顺理成章的成为了明星产业。我们先来看一组数字：目前全球动画产业的产值为2000亿到5000亿美元；日本的动漫产业产值每年230万亿日元成为日本第二大支柱产业；香港动漫市场也以年营业收入46亿港元超过电影产业。美、韩、英等动漫强国，其动漫产业更是在国民生产总值中占有极其重要地位。 再来看看国内市场，“动漫产业”被频繁提及，演变成一个随处可见、报纸、网站等为此津津乐道所谈论一个热点话题，也就是近两年的事情。作为刚刚启动的国内动漫市场，所潜藏的市场前景自然是无比巨大，能给商家带来十分可观的经济效益。不可否认，这是一个非常诱人的巨型蛋糕，所有被“捆绑”在这个产业链上的行业都想从中获取巨额利润。 行业的发展离不开大环境的支持，我国广电总局为了促进国内动漫产业的发展，出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。这一举措，充分地反映了国家对本土动漫产业发展的政策扶持及重视程度。相信在这良好势头下，动漫产业能够得以蓬勃发展。 2004年4月20日，国家广电总局发出《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，要求各电视频道扩大动画片的播出数量，其中国产动画片每季度播出数量不少于60％，并且鼓励非公有制经济进入影视动画产业——“信誉良好、操作规范”的民营动画制作机构与国有制作机构享有同等待遇。意见下发后两个月内，十多家境内外民营资本纷纷以大规模资金介入中国原创动画领域，投资范围之广、类型之多前所未有。 中国的动漫市场——正在形成 作为国际大都市之一的广州，从我国改革开放后一直是流行事物的指标地。目前，代表着时尚、前卫、新潮的动漫文化，在广州倍受有识之士的高度重视。早在上一世纪的80年代末期，广州就是全国首个引进“动漫”这一概念的地区，到上一世纪90年代又是首个引入“动漫展”的地区，作为“动漫产业”领头羊的广州，动漫刊物层出不穷，动漫专业人才大量涌现……这一切，为我国刚刚起步的动漫事业做了功不可末的贡献。 随着国外动漫的不断引进，国内动漫的大量制作、播出与推广，动漫杂志与漫画单行本的日益畅销，国内动漫周边产品的大规模开发，甚至连电视台都隆重地推出了动漫主持人……国内很多著名企业纷纷用动漫卡通形象来宣传自己的产品或者设计自己的商标，并且获得了空前的成功。由此可见，动漫之风已经吹遍大江南北，“动漫”这一词已经红遍中国。 随着动漫在日常生活的普遍，人们的生活方式也被潜移默化地改变着，动漫文化启迪着人们进入新一代的文明之门和社会生活之门。我国有亿万个动漫文化的接受者，尤其是中小学生、大学生和刚踏上工作岗位的年轻一代，他们对动漫的需要越来越多，成为了中国动漫市场最巨大的消费群体。在他们的听说看唱、吃喝玩乐乃至衣食住行等各方面上，到处都可以看到“动漫”这一身影。 虽然比欧美、日韩起步迟，但相信在不久的将来，可以看到中国的动漫事业会高潮不断，而且还会以迅雷不及掩耳之势在中国这一片充满奇迹的热土上铺天盖地，势不可挡。 中国现时的动漫展——外热内虚 目前国内的动漫展，确切地说应该是动漫嘉年华，作为一个展会更多地应该是在商谈交易合作，事实上，它已经脱离了作为一个展会的本身目的。这就是盈利模式出现偏差的一个重要原因。 更为严重的是，某些动漫展的盗版问题比较严重，多数的动漫形象产品未经授权，这使得国内动漫人无法得到世界同行的尊重与合作，从短期来看的确能获得一定的经济利益，但对中国动漫产业的长远发展造成的损失却是无法估算的。 2004年可以说是中国的“动漫展”年，全国上下都掀起了动漫展的热潮。据了解，就广州这一个城市举办的比较大型的动漫展就将达到8个，其发展趋势也将像长三角一样蔓延。事实上，中国的动漫展热是一种“虚热”。由于没有形成一个完整的动漫产业链，中国动漫市场集中热在了低端产品而非高端产品。在全国各大动漫展上，主办单位的理念尚有偏缺，只注重盈利而忽视了对原创内容的挖掘，更多层次的是在操纵一个概念性的产物……而动漫产业的发展，最基本元素是要有原创素材，而不是依靠盗版来获取利润。 “动漫展人气旺”成为“会展业”的一个新的经济增长点。无疑，数量多必然会引起质量的比较，这么一来，动漫展览将面临“大浪淘沙”的局面。那么，依赖展会支撑起来的动漫产业究竟将如何发展呢？ 据估算，到2005年中国内地动漫收入将达600亿元，目前存在的问题除了一个盗版因素外，更为急缺的是人才。按目前的发展趋势，我国的市场的容纳量可能要超过600亿元。一个600亿元的产业规模，至少需要60万的动漫从业人员，其中90%以上必须是经营动漫产业结构的人员，可见国内动漫产