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实用标准文案 精彩文档 2016年智慧型手機市場將形成三足鼎立 2016-02-01 根據市場研究機構IDC公布，2015年全球智慧型手機出貨量初步預估達到14.3億支，年成長率也維持兩位數字，為10.1%。這樣的出貨數據創下歷史新高。其中，中國大陸手機製造商是最大贏家。 根據IDC的統計數據顯示，2015年第四季全球智慧型手機出貨量達到3.995億支，比起2014年第四季的3.778億支，年成長率僅僅只有5.7%。2015年全年達到14.329億支，比起2014年的13.017億支，年成長率達10.1%。圖一、2016年智慧型手機市場將形成三足鼎立從2015年第四季來看，三星之智慧型手機出貨量為8560萬支，依舊位居全球龍頭地位，市場佔有率達21.4%。緊隨其後的蘋果iPhone市場佔有率為18.7%。三星雖然在2015年第四季比起2014年第四季有擴大領先蘋果的地位，但是以全年來看，兩者差距卻變小。根據IDC數據顯示，2014年第四季三星與蘋果市場佔有率差距為0.2個百分點，到2015年第四季擴大到2.7個百分點。從全年來看，二者的差距卻從2014年的9.6個百分點縮小到2015年的6.5個百分點。這表示著三星在中低階價格奏效且蘋果iPhone銷售動能減緩之下，於2015年第四季賣得更多智慧型手機。值得一提的是，華為是2015年智慧型手機市場的最大贏家，實現了44.3%的年成長率。因此，可以預見的是，三星在2016年繼續保持領先地位的挑戰變得很艱鉅。一方面隨著華為的市場佔有率逐步逼近9%，以及蘋果iPhone 7如果激發iPhone 5S與iPhone 6使用者的換機潮，2016年全球智慧型手機市場或許會形成三足鼎立的局面。事實上，華為在2015年成為全世界有史以來第四家，年度智慧型手機出貨量超過1億支的企業，在此之前只有諾基亞、三星和蘋果能夠實現這一成就。因此，可以預見的是華為於2016年仍將保持第三名的地位。即使中國大陸經濟成長速度放緩甚至存在一些不確定性，但是華為卻是中國大陸手機廠商唯一成功實現全球化的中國大陸手機品牌，於2015年幾乎有一半的出貨量都出口到海外。此外，2015年全球五大智慧型手機廠商中，除了華為來自中國大陸之外，第四名的聯想以及第五名的小米也都是來自於中國大陸。這三大中國大陸智慧型手機廠商於2015年的全球智慧型手機出貨量合併比例達到17.5%，超過蘋果市場佔有率，與三星之差距也在5個百分點之內。?表一、2015年第四季智慧型手機前五大排行 (單位:百萬支) Vendor 4Q15? Shipment? Volumes 4Q15? MarketShare 4Q14? ShipmentVolumes 4Q14Market Share Year-Over-YearGrowth 1. Samsung 85.6 21.4% 75.1 19.9% 14.0% 2. Apple 74.8 18.7% 74.5 19.7% 0.4% 3. Huawei 32.4 8.1% 23.6 6.3% 37.0% 4. Lenovo 20.2 5.1% 14.1 3.7% 43.6% 5. Xiaomi 18.2 4.6% 16.5 4.4% 10.0% Others 168.3 42.1% 174.0 46.1% -3.3% Total 399.5 100.0% 377.8 100.0% 5..7% Lenovo + Motorola 20.2 5.1% 24.7 6.5% -18.1% Source : IDC，2016年1月?表二、2015年全球智慧型手機前五大排行 (單位:百萬支) Vendor 2015? ShipmentVolumes 2015? MarketShare 2014? ShipmentVolumes 2014? MarketShare Year-Over-YearGrowth 2. Apple 324.8 22.7% 318.2 24.4% 2.1% 3. Huawei 231.5 16.2% 192.7 14.8% 20.2% 4. Lenovo 106.6 7.4% 73.8 5.7% 44.3% 5. Xiaomi 74.0 5.2% 59.4 4.6% 24.5% Others 70.8 4.9% 57.7 4.4% 22.8% 625.2 43.6% 599.9 46.1% 4.2% Total 1,432.9 100.0% 1,301.7 100.0% 10.1% Lenovo + Motorola 73.9 5.16% 93.7 7.2% -21.1% Source : IDC，2016年1月