电子商务企业品牌营销策略研究.docVIP

龙源期刊网 电子商务企业品牌营销策略研究 作者：肖瑶 来源：《商业经济研究》2018年第03期 内容摘要：随着互联网的普及和信息技术的发展，我国电子商务领域获得了空前的发展机遇，市场潜力逐渐释放。在此背景下，我国电子商务企业面临的市场竞争也会愈加激烈和残酷，因此电子商务企业怎样进行品牌营销，建立有特色、个性化的品牌形象，在激烈的市场竞争中占得先机，是当前我国电子商务企业需要思考的问题。本文以天猫商城为例，在对天猫商城发展现状进行简要阐述的基础上，分析了天猫商城的品牌营销策略，并得出电子商务企业品牌营销策略启示。 关键词：电子商务 营销策略 品牌营销 天猫商城 引言 进入21世纪以来，随着信息技术的不断发展，我国开始全面进入信息化时代，以电子商务为代表的新兴商业模式开始出现并获得了全面、高速的发展，且在我国国民经济中所占的比重越来越大。随着电子商务的发展，其影响范围和领域也进一步扩大，市场潜力逐渐释放，市场竞争更加激烈。在此背景下，如何实现企业运营和销售的突破，是现阶段我国电子商务企业需要思考的问题。然而，当前我国电子商务企业更多的是追求发展速度，把眼光专注于短期收益上，还没有意识到品牌营销对于企业发展和收益的重要性。对于电子商务企业而言，