【广告到策划】长江油漆CF策略及表现.ppt

长江油漆CF策略及表现 卓越形象品牌传播事业机构 红太阳品牌小组 2001年5月 一个广告片不一定能塑造一个成功的品牌，但一个成功的品牌背后一定有一个好的广告片； 策 略 我们的位置——我们现在在哪里？ 红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆，是其实现销售的主要来源； 长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌；固定份额的流失危机； 新市场的开拓局限； 今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其主推产品； 长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌，品种齐全，质量上乘； 我们的位置——为什么在这里？ 产品形象跟不上潮流 质量虽好但宣传不佳甚至不做宣传 售点的形象不好 使用的人都是老一代的人……等等一系列负面的形象。 我们的目标——我们要往哪里去？ 恢复知名度 建立美誉度 品牌久远，形象不老——提升老品牌，树立新形象 如何去——CF的任务 在以往累积的品牌知名效应基础上，通过新产品独特功能，建立崭新的形象，重塑美誉度，使“旧日名牌”在“今日市场”上焕发活力，纵横驰骋，无往不利。 对谁说——诉求对象 使用范围 工厂机械 企业建筑 车辆涂层 易燃地带 直接使用者： 刷漆实施人员——油漆工 间接使用者： 物件的拥有者 说 什 么——诉求内容 以功能性为主导，在15秒的时间内 长江防腐漆——耐酸、耐碱 长江防火漆——强阻燃 长江汽车漆——