得力品牌.分析报告书.doc

WORD格式 整理分享 范文范例 参考指导 品牌营销大赛初赛 题 目 分 析 ——得力文具 Strive团队 队长：于春娜 队员：郭启民、付语嫣、彭慧敏、王雅婷 目 录TOC \o "1-3" \h \u HYPERLINK \l "_Toc7241" 一、 品牌简介 PAGEREF _Toc7241 3 HYPERLINK \l "_Toc22191" （一）得力集团品牌价值 PAGEREF _Toc22191 3 HYPERLINK \l "_Toc24396" （二）得力集团发展 PAGEREF _Toc24396 4 HYPERLINK \l "_Toc11379" （三）公司战略远景 PAGEREF _Toc11379 5 HYPERLINK \l "_Toc9399" 二、品牌定位 PAGEREF _Toc9399 5 HYPERLINK \l "_Toc7861" （一）SWOT分析 PAGEREF _Toc7861 6 HYPERLINK \l "_Toc17040" （二）使命 PAGEREF _Toc17040 6 HYPERLINK \l "_Toc13036" （三）愿景 PAGEREF _Toc13036 6 HYPERLINK \l "_Toc22972" （四)品牌基因 PAGEREF _Toc22972 6 HYPERLINK \l "_Toc6803" 三、品牌识别 PAGEREF _Toc6803 7 HYPERLINK \l "_Toc8550" 四、 品牌推广 PAGEREF _Toc8550 9 HYPERLINK \l "_Toc13657" （一）推广渠道 PAGEREF _Toc13657 9 HYPERLINK \l "_Toc13035" （二）推广方式 PAGEREF _Toc13035 9 HYPERLINK \l "_Toc13801" （三）推广缺陷 PAGEREF _Toc13801 11 HYPERLINK \l "_Toc513" 五、品牌管理 PAGEREF _Toc513 12 HYPERLINK \l "_Toc1521" （一）管理架构 PAGEREF _Toc1521 12 HYPERLINK \l "_Toc19244" （二）品牌策略 PAGEREF _Toc19244 12 HYPERLINK \l "_Toc11080" 1、由竞争到合作，打响主品牌战役 PAGEREF _Toc11080 12 HYPERLINK \l "_Toc21183" 2、品牌沟通管理，提升内涵形象 PAGEREF _Toc21183 13 HYPERLINK \l "_Toc16231" 六、品牌经营 PAGEREF _Toc16231 15 HYPERLINK \l "_Toc24824" 七、品牌资产 PAGEREF _Toc24824 18 HYPERLINK \l "_Toc21397" （一）财务的维度 PAGEREF _Toc21397 19 HYPERLINK \l "_Toc3072" （二）顾客维度 PAGEREF _Toc3072 19 HYPERLINK \l "_Toc12141" （三）市场竞争维度 PAGEREF _Toc12141 20 品牌简介 （一）得力集团品牌价值 得力集团有限公司，文具十大品牌，圆珠笔十大品牌，十大碎纸机品牌，中国驰名商标，中国畅销文具品牌，宁波市综合百强企业，国内最大的综合文具供应商之一，集生产与销售为一体的现代文化用品的龙头企业。 （二）得力集团发展 得力集团始创于1988年，历经20年的探索与拼搏，目前已成长为国内最大的综合文具供应商。集团现有员工6800余人，旗下拥有4大文具品牌、2大设计研究院、8大研发中心、5大制造基地、14个生产子公司、60多家销售分公司及办事处、5000家经销商和50000家销售终端，在全球100多个国家建立了得力自有品牌营销机构和合作伙伴。 集团目前拥有总资产39亿，厂房建筑面积达50余万平方米，产品线覆盖商用机器、IT耗材、办公电子、书写工具、胶粘制品、文管产品、装订设备、办公用品、学生文具和纸制品10大类，为大众提供办公学习工具。 得力集团从20世纪90年代以来，连续保持高速增长，2007年全球营业收入超过12亿元人民币，5000多名员工遍布全国29个省市。最近四年来，得力集团每年均保持1亿元的年递增速度快速发展，2005年全年