第1商务策划概论.pptVIP

交 流 平 台 本讲大纲 策划就是在充分考虑现有资源和各种可能资源条件下，发挥创造性，思考确立一个可行的目标，在此基础上设计出能顺利实现既定目标的策略并加以实施总结的全过程。 三、商务策划主要主要内容 1、市场研究 2、战略规划 3、项目策划 4、品牌策划 5、资源发展策划 6、新产品开发策划 7、市场推广策划 （1）广告策划 （2）公关策划 （3）促销策划 （4）商务活动策划 四、商务策划基本原则 信息原则——策划的原材料 目标原则——策划的“龙头” 创意原则——策划的精髓 运筹原则——策划的“豹身” 简单性原则 集中原则 权变原则 可行性原则 五、商务策划人员素质要求 1、商务策划人员能力要求 （1）观察感知力 （2）问题分析力 （3）资料搜集力 （4）判断决策力 （5）动脑创意力 （6）资源整合力 （7）方案撰写力 （8）方案沟通力 （9）执行管理力 五、商务策划人员素质要求 2、商务策划人员心理素质 （1）兴趣广泛 （2）感觉敏锐 （3）集中力强 （4）积极乐观 （5）胆大心细 （6）善于交际等 * 资料来源： Unit of measure 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date CM//000819/SH-PR(97GB) KON99