旅游产品定价策略-其乐--何艳红.docVIP

旅 游 产 品 的 定 价 策 略 市场营销1001 1010620057 何艳红 摘要 旅游产品价格作为旅游主管部门、旅游企业和旅游消费者之间最为敏感的元素之一，是旅游产品价值的集中体现。多年来，我国旅游市场上旅游产品定价更多的倾向于成本导向定价法，没有充分的考虑市场需求，造成旅游市场上产品价格混乱，严重影响了旅游行业的声誉和发展。本文在分析旅游产品定价现存问题的基础上，提出以市场消费需求为导向的旅游产品定价策略，以期为规范旅游产品的价格提供新的方法。 目录 一、旅游产品定价现状---------------------------------------4 （一）需求导向定价法的经济学基础------------------------------5 1．消费者剩余理论-----------------------------------------------------5 2．需求价格弹性理论-------------------------------------------------8 二、需求导向定价的实践应用-------------------------------9 1.旅游产品淡旺季的定价策略----------------------------------------9 2．旅游需求的凡伯伦效应-----------------------------