《城市之间》.docVIP

《城市之间》杂志策划书 前 言 这是一个信息化管理的时代，也是一个传媒的运营时代，更是一个商务性的新经济时代。顺势而进，《城市之间》杂志在宁波市场具有一定影响力的基础上，可以充分利用自身媒体优势，进行宣传和策划上的一系列运作，经过有效的资源配置和营销整合，将杂志打造成为宁波乃至辐射长三角地区独具优势和竞争力的时尚型阅读刊物。 背景环境态势分析： 一、宁波杂志市场分析： 相对于宁波报业市场的繁荣（尤其是宁波报业集团旗下的《宁波日报》、《宁波晚报》等及《现代金报》各大报纸日益上升的发行量），宁波本土的杂志市场则显得有些萧条、单薄。在宁波的各家报亭里零售量最为热爆的多是一些外省涌进的全国知名品牌杂志，例如《读者》、《知音》、《女友》、《深圳青年》等老少咸宜的杂志。时尚类杂志则首推《时尚》、《瑞丽》、《ELLE》等杂志，它们占据了领导者地位，在宁波乃至全国分割并吞了时尚类目标市场的70%~80%市场份额。 宁波的本地出品发行的杂志并不见多，历历可数。其中以宁波文联主办的《文学港》最为闻名。《文学港》是纯文学类刊物，面对的消费群体多为文学爱好者，在如今纯文学思潮低迷的市场大背景下，《文学港》杂志无论在拥有率还是阅读率上都囿于一定的圈子，无法得以全民化的体现，正所谓“卖好不卖座”。 宁波是商业化气氛浓厚的城市。现代人生活节奏快，工作压力大，一本引领办公白领工作、娱乐、生活时尚的杂志为商务知性人士所钟情，从而使得报刊市场上生活时尚类杂志大行其道，颇为走俏。 二、《城市之间》市场分析 1、《城市之间》自身特性简述 1.1、产品定位：《城市之间》作为宁波本土化的商务类杂志，定位 “商务、时尚、休闲”的精品杂志，品位高雅，采用A3开本，铜版纸彩印，图文并茂。 1.2、价格定位：市场零售价18元（除了赠阅之外，在宁波市区各个人民日报售报亭零售） 1.3、内容定位：主要分为财富、文化、风格和资讯四大板块。紧贴主题定位特性，凸显人文与营销兼具的城市生活。 1.4、消费群体分析：针对高端消费群体，主要受众为中产阶层，以知性商务人士为主打读者群体。 2、优势分析： 2.1、在宁波本土出品的杂志市场上，《城市之间》作为时尚类杂志首屈一指，从认知度上来讲处于领先地位。 2.2、杂志版面精美、格调雅致，大方大气，容易被商务类人士接受并阅读。 2.3、杂志的内容上突出宁波的木土特色，富有地域特色，特别容易引起本地人的共鸣，并引发他们的认同感和归属感。 3、劣势分析： 3.1目标市场的清晰定位：现在的《城市之间》杂志虽然定位于“商务、时尚、休闲”，号称适合商务人士的时尚体闲类精品杂志，但是从内容上尚需充实及进一步得以提炼。 3.2、在宁波市场上，《城市之间》虽然具有了一定的认知度，但是知名度和明晰度尚待进一步提高。很多商务人士对《城市之间》杂志的记忆点没有得以加强，继而延伸。对于《城市之间》概念模糊，杂志印象不够深入人心。 3.3、在宁波市场上的目前认知度上，《城市之间》游离于DM杂志之内。调查中发现，有很大一部分业内人士把它归类于DM杂志，从而无形之中降低了作为精品杂志的格调。 4、综合定位 4.1读者定位：年龄在25-55岁的都市白领阶层的商务人士，这是当前中国最具消费力的读者群体。 4.2发行定位：建议通过遍布全国的“第二渠道”，在中国各省会城市，大城市设立以区域发行总代理为依托的发行中心，进行批发零售。把杂志的发行做大做强，最终达到引领时尚的终极目标。 4.3订阅渠道：依照邮局强大的订阅网络，面向江浙地区订阅；再依靠公司的网站进行网上订阅。主辅各渠道优化组合，拓展出最广泛的渠道来提高读者的订阅率。 4.4自有发行渠道：建立一套集发行、客户服务、市场调查为一体的自有发行与客户服务网络，做到系统性和完善性。 4.5主流广告客户定位：作为一本商务类时尚杂志，为了杂志的运作经费等因素考虑，在内页上刊登一定的广告是必需的，但是选择好的广告主却是杂志要考虑的前提，低劣的广告产品和广告内容很容易引起读者的反感和抵触情绪。相得益彰的广告效果有时反面可以在无形之中提升杂志的品位和档次。 4.6主流广告行业定位：汽车、通讯、房地产、时装、美容、文化体育用品等。承接的广告客户是具一定规模企业的产品和服务，在商务人士的眼中，可以相衬出这是一本上档次的强势品牌杂志。广告的内容和原创稿的内容应按照一定的比例严格执行，广告内容页数的过多是现在一些杂志的通病，将严重影响到读者的阅读率，这样做的后果是顾此失彼，得不偿失。 竞争市场态势分析 一、以本土杂志的大环境上看，宁波公开发行的杂志并不多。从区域影响力和读者知名度来讲，以《文学港》最负盛名。其他如《宁波经济》、《宁波通讯》等由政府宣传部门主办的刊物，因其在专业领域的针对性和高知消费群体的影响力，不容忽视。 1、《文学港》