下关沱茶沱之源微信公众平台推广方案.pdfVIP

大理沱之源茶文化有限责任公司 下关沱茶沱之源 微信公众平台推广方案 策划书名称： 下关沱茶沱之源微信公众平台推广方案 策 划 成员： 陈茂 杨松飞 监 督： 王芳 完 时间： 2014 年 2月13 日 至 2014 年 2 月 26 日 目录 1 前言 …………………………………………………………… 1 1.1 微信公众平台 …………………………………………… 2 1.2 下关沱茶沱之源 …………………………………………… 3 2 下关沱茶沱之源微信公众平台推广的目的…………………… 3 3 下关沱茶沱之源微信公众平台SWOT战略分析………………… 3.1 内部条件分析 …………………………………………… 3.2 外部条件分析 …………………………………………… 6 运营方案策划 ………………………………………………… 9 4.1 下关沱茶沱之源微信公众平台建立及初期运营方案……… 9 4.2 下关沱茶沱之源微信公众平台认证 …………………… 12 4.3 申请下关沱茶沱之源微社区 …………………………… 12 4. 微信公众平台自定义菜单设置 …………………………… 12 4.5 开通微信支付服务，入驻微商城 ……………………… 13 5 执行策略 ……………………………………………………… 1 5.1 执行原则 …………………………………………………… 1 5.2 执行手段 …………………………………………………… 1 结语 …………………………………………………………… 17 1 下关沱茶沱之源 微信公众平台推广方案 1 前言 从最初问世的1.0版本语音功能，历经了2.0的趣聊，3.0版本的 陌生交友，4.05版本开放平台，4.3 的公共账号，直到如今5.0版本 微信支付功能的开发。微信一步一个台阶，逐渐将其市场营销的价值 慢慢挖掘出来。 1.1 微信公众平台 微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过 这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、 图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容。目前微信公众平台支 持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。 微信公众平台是一个自媒体平台，它是微信系统的重要组成部 分。微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，2014年， 腾讯公司将其升级为公司战略级。微信公众平台分为微信大陆版与微 信海外版。微信公众平台于2012年08月23 日正式上线，由于受腾 讯QQ的近10亿的用户和微信将近6亿的用户的影响，加上申请的 条件非常宽松，以至于每个成年人都可以申请，导致公众平台现在的 持有者有将近200万人左右，所以公众平台的审核将会越来越困难， 2 以至于申请大理沱茶沱之源微信公众平台已到势在必行的地步，并且 要尽快完成认证，提高公信力。 微信公众平台定位： ①建立自身的企业形象； ⑤招商、加盟； ②展示公司实力； ⑥维护老客户忠诚度； ③产品和品牌宣传； ⑦获得新客户； ④互动（代理商和意向客户），提 ⑧引导客户进店销售； 升客户体验； ⑨售后服务； 1.2 下关沱茶沱之源 大理沱之源茶文化有限责任公司是下关沱茶集团的一个全资子 公司，下设下关沱茶专卖旗舰店、高端品茶会所和茶文化展示培训中 心等，将大理古国风韵融入到了苍洱毓秀的意蕴之中，主要负责下关 沱茶集团产品的销售 （专卖店）、茶会的运营、接待、茶文化传播等。 由于公司位于高档小区（洱海国际生态城），并设有高档会所（茶会）， 所以公司消费者定位为中高端人士。而这个人群使用微信的概率很频 繁，所以企业可以利用微信平台 ，通过向用户传递有价值的信息而 最终实现企业品牌力强化或产品、服务销量增