易哈佛银行从业资格考娜试-公司信贷重点.docVIP

目标市场分析之：市场环境分析 市场环境分析的方法：SWOT. 市场环境包括外部环境和内部环境。 外部环境包括宏观环境和微观环境。 宏观环境包括政治与法律环境、经济和技术环境、人口和社会文化； 微观环境包括信贷资金供给状况、信贷资金需求状况、银行同业的竞争状况。 内部环境包括战略目标分析、银行内部资源分析、银行自身实力分析。 波特五力对细分市场结构吸引力进行分析时，考虑的主要因素包括：潜在的新加入的竞争者、同行业竞争者、替代产品、购买者和供应商。 目标市场分析之目标市场定位 市场定位是指银行根据竞争者信贷业务在市场上所处的位置，针对公司信贷客户对信贷产品某些特征或属性的重视程度，为本银行信贷产品塑造与众不同、印象鲜明的形象，并将这种形象有效的传递给顾客，从而使该业务在市场上占据适当的地位。 市场定位的步骤：识别重要属性、制作定位图、定位选择、执行定位。 市场定位的内容：银行形象定位和产品定位 市场定位的形式：产品、服务、人员、形象差别化战略。 ：公司信贷营销。 ：目标市场分析。 市场环境分析； 二、市场细分； 三、目标市场选择；四、目标市场定位。 第二节：营销策略。 一、产品营销策略 （一）公司信贷产品概述及层次 （二）产品组合策略 （三）产品生命周期策略 二、定价策略 三、营销渠道策略 第三节：营销管理。营销计划、组织、领导、控制。 （一）中第一个点：银行公司信贷