天使丽人美容保健品推广方案.pptVIP

- 本资料来自 - 如果太太是一个人，她会是 如果朵而是一个人，她会是 如果柔依是一个人，她会是 如果吾老七是一个人，她会是 产品分析 - 本资料来自 - - 本资料来自 - 药效：改善人体衰老指标 延缓衰老 天使丽人 药理：富含丰富的营养成份和多种生物活性物质 内在 1、体力劳动能力的提高 2、对抗外界恶性刺激的能力提高 3、 机体免疫力提高 4.、环境适应能力提高 外在 1、 面容的改善 2.、 皮肤的改变 - 本资料来自 - 高调进入市场 ，代言人知名度高 将皮肤细胞活化素的技术创新应用 皮肤细胞活化素的加工工艺有国际水平 权威专家的研发实力，持续开发能力强 市场定位高，具有竞争优势 优势 - 本资料来自 - 价格高 认为天使丽人是化妆品，不是一个保健品品牌 品牌形象不鲜明 品牌呈现出来的形象与价格的市场定位不相符 劣势 - 本资料来自 - 当天使丽人以产品形式出现时—— 产品技术： 先进的生物工程技术生产，其营养成分和生物活性物质 不损失、不破坏、不转化，是女性延缓衰老的高档保健滋补品。 产品发展方向： 以皮肤细胞活化素制剂为中心，发展更科学、更人性的女性美容抗衰老产品 品质和价值： 覆盖成熟女性的不同需要，面向中高档消费群。使用天使丽人是 身份的象征 产地： 天使丽人在中国北京生产，中外销售，女性共享。 - 本资料来自 - 当天使丽人以组织形式出现时—— 尊重女性（人性化） 饱满的情绪（灵性，创造性） 不断学习（在保健方面） 顾客满意（热情、平易近人） - 本资料来自 - 当天使丽人以广告形式出现时—— 形象：自信的 画面：工作状态中（穿职业肤）的女性，成功的女性 其他画面：相关的、美丽的、幽默的、轻松的 文案：自信的、饱满的、有力的、热情的、幽默的、亲切的 声音：激情的 、成熟的、亲切的 设计构图：稳重的、一致的 - 本资料来自 - 各品牌目前位置 产品的多方位 低档 高档 产品的单一性 品牌发展目标位置 太太 吾老七 柔依 天使丽人 朵儿 - 本资料来自 - 具有一定的品牌偏好度 女性消费者的保健意识逐渐增强 延缓衰老和美容是女性美容保健品最关注的功能 皮肤细胞活化素市场潜力大 天使丽人已成为第一皮肤细胞活化素的代名词 机会 - 本资料来自 - 相对于太太、朵而，天使丽人的品牌形象不鲜明 国家监管弱，皮肤细胞活化素行业进入门槛低，跟进品牌蜂拥而上，鱼龙混杂 消费者知道天使丽人品牌，不知道是皮肤细胞活化素产品占10% 功能相当的产品多而杂，消费者有较多选择机会 皮肤细胞活化素市场的蛋糕不大 国外皮肤细胞活化素品牌虎视眈眈中国市场 威胁 - 本资料来自 - 品牌形象分析 - 本资料来自 - 天使丽人目前正负品牌形象 成功女性的中高档 保健品 领头品牌 充满活力、性格开朗 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 潇洒、自立、自由 广告多而杂乱 不够柔和 叫卖式，不够亲切 正面 负面 - 本资料来自 - 为品牌注入新元素 整合信息，整合推广 人性化的诉求 知已口吻 广告多而杂乱 不够柔和 叫卖式，不够亲切 - 本资料来自 - 品牌远景 利用生物工程技术不断研发创新，不断开发高档次延缓衰老、健康养颜的保健领域。自信自强，创新思维，为消费者带来信心保障，逐渐成为中国美容保健品的强势品牌。 - 本资料来自 - 天使丽人品牌核心信息 创造性地运用生物高科技手段，缔造年轻美丽的神话，让女人充满自信。这种自信是从生理、心理到环境的完美结合，从而令女人拥有持久的人格魅力。 - 本资料来自 - 品牌传播主题 自信的女人更年轻！ 体现健康积极的生活态度，巧妙的将产品利益点“年轻”和品牌价