奥迪营销策划方案.ppt

Project planning 项目策划 全新奥迪A6L ESP对比试驾 全新奥迪A6L车身电子稳定系统（ESP）对比测试 Project planning 项目策划 活动建议及要点 建议由厂部的支持，应用专门的对比试驾物料道具 指派工作人员照看场地安全，并管理试驾场地桩桶的正确位置 对客户进行有效的分组，为在试驾等待中的客户提供冷餐享用 准备相关药物急救用品，以防不时之需 邀请网络媒体进行活动报道，全程微博直播活动 Project planning 项目策划 网络投票活动 Project planning 项目策划 网络奥运获奖机会投票开始 活动时间：2012年7月16日-23日 活动地点：浙江百得利奥迪官方网站 参与对象：活动周期内签订的保有客户 活动目的：通过对保有客户的投票，增大保有客户关系网之间的宣传 活动形式：网络参与投票 促销政策：伦敦奥运往返机票和一场体育项目比赛的入门券或一张2万元的终身代金券、其他客户通过投票多少来制定相应的代金券金额 Project planning 项目策划 活动形式 与汽车网站媒体合作，制定客户投票主页 客户投票可应用自身的关系网进行，好处： 1.可通过客户关系网宣传浙江百得利奥迪4S店； 2.获得活动代金券的客户，代金券可转交应用，刺激客户关系网中人员选择本店消费； 例：腾讯汽车网汽车宝贝网络投票 Project planning 项目策划 活动后期宣传 得奖的客户通过浙江百得利奥迪官方微博进行宣传，让客户领略到前期宣传效果。 Project planning 项目策划 自驾游活动 Project planning 项目策划 自驾游活动 活动时间：2012年7月21日-22日 活动地点：浙江平湖九龙山度假山庄 参与对象：奥迪保有客户、品牌店领导、高意向客户 活动组成：客户维系、全新奥迪A6L试乘试驾、微博全程报道 推广车型：全新奥迪A6L Project planning 项目策划 浙江平湖九龙山度假山庄 是江浙沪地区高端项目最齐全的度假区，有：五星级海景度假酒店、 27洞高尔夫、游艇俱乐部、马术马球赛马俱乐部、 赛车俱乐部、飞行俱乐部。占地面积10.12平方公里，相当于1/3个澳门。仿佛与世隔绝尽享尊贵典雅、清幽激情，是深藏着的东方的威尼斯。 Project planning 项目策划 自驾游路线图 起点：浙江百得利奥迪4S店 终点：平湖九龙山旅游度假区 路程：约180公里 时间：2小时 Project planning 项目策划 活动执行 第一天 7月21日 13：30—16：00 4S店集合，分发资料、分配车辆，统一出发 16：00—17：00 入住酒店，统一发放房卡安排入住,稍作休息 18：30—21：30 进行答谢晚宴 Project planning 项目策划 活动执行 第二天 7月22日 8：30—9：00 酒店叫醒，早餐 9：00—11：00 体验高尔夫、马术、马球活动 11：00—12：15 自助午餐 11:00-12:30 12：15—12：30 办理退房 15：00-17:00 启程回杭 12：30—15：00 沙滩游艇，游览九龙山/小普陀观音禅院 Project planning 项目策划 活动亮点 高尔夫/马术马球精英体验 Project planning 项目策划 活动亮点 沙滩游艇，游览九龙山/小普陀观音禅院 Project planning 项目策划 酒店入住 行政大床房 Administrative big bed room 圣马可假日酒店 酒店外景 The hotel exterior 酒店大堂 The hotel lobby 行政大床房 Administrative big bed room Project planning 项目策划 活动要点 要求自驾游人员严格紧跟车队，指派人员实时监控车队动态，监管安全 在车队每辆车内分发对讲机，方便路程中车队控制 准备相关药物急救用品，以防不时之需 活动全程拍照，全程微博直播活动 Project planning 项目策划 项目小结 项目活动整体打包传播，节省了媒体方面的费用，转而用于客户维系的各项线下活动中，增大客户亲身活动体验，更直观的增进客户对浙江百得利奥迪4S店的好感 着重应用浙江百得利奥迪官方微薄，通过项目活动提高官方微薄的宣传效力，为日后的微薄营销宣传力度打下基础 针对全新奥迪A6L，制定惯性营销，宣传力度相比单体活动宣传加倍 本项目活动主要是把全新奥迪A6L的市场炒热，同时引起大众对浙江百得利专营店的关注，稳定后续宣传 此方案为活动