禧玛诺环法项目文案策划模板.ppt

By 董洵 禧玛诺环法选手网络媒体广告策划方案 市场分析 具体内容 媒介简介 委托方简介 禧玛诺公司是世界顶尖的自行车配件公司，同时其经营面已经覆盖垂钓，赛艇，骑行服饰与骑行鞋。本次项目主要与自行车有关，其自行车配件，刹车，花鼓，牙盘等等，因为其技术优势具有极好口碑与市场占有率，目前中高端自行车大多使用其配件。在中国大陆自行车配件市场品牌排名第一。其主要销售对象为自行车厂商，自行车店，自行车改装发烧友。并没有天猫或者京东一类电商平台的旗舰店铺，通过各类自行车门店销售其配件。拥有微信公号和微博账号，其微博账号比较活跃。 禧玛诺的主要市场 委托方的推广状态 目标受众与大体战略 骑行圈的简要分析 禧玛诺在自行车方面主营方向的自行车配件主要销售对象是自行车厂商，组装店，以及少量DIY发烧友。厂商组装店这些人的主要特点是具有一定技术知识，更加注重产品的技术，性能即性价比，短期广告行为对他们的影响并不大。然而这些装配禧玛诺配件的中高端的自行车最终流向的还是骑行爱好者，一般消费者。他们有的或许具有专业知识或许不具有。当自行车店以有禧玛诺配件作为一辆自行车卖点，他们一脸无知不认帐还是非常尴尬的。厂商和组装店除了受性价比影响，还受消费者影响，当消费者指明需要安装有禧玛诺配件的自行车时，这对厂商具有较大影响。而这些一般的消费者，骑行爱好者主要受两方面的影响，一是媒体信息，二是其他爱好者中较有技术知识的