2016北汽新能源华南区域公关传播方案.pptx

;;;中国社会未来的持续稳定发展将很大程度上得益于汽车的电动化转变。就是说，电动车的普及对于中国的未来具有战略级的重要性意义,具体表现在四大方面的改变：改善全球气候方面，提高能源安全性方面，改善城市空气质量方面，以及中国汽车工业长足发展的方面。 ——《中国新能源汽车计划的挑战与机遇》;2016 ，新能源汽车将出现更大规模的增长，使得中国车市也将由此进入彻底转型的重要时期。 新能源汽车的战略大幕即将拉开….;先回顾一下， 2015年，北汽新能源在华南区域有哪些动作;“梦想不断电”北汽新能源EV200助力创客梦想行;时间：2015年9月29日 地点：深圳香蜜湖紫荆会 活动主题：绿色物流 卫蓝鹏城 参与人员：北汽新能源领导、通货运领导、物流行业领导、地上铁领导、媒体、嘉宾 活动内容：汽车推介会、签约仪式、交车仪式、试驾与媒体采访;北汽新能源纯电动汽车租赁项目暨签约仪式;北汽新能源深圳区域1000辆纯电动汽车交付仪式;;政策力推+新生产业，2016年将继续发力;;蓝海之中，蕴藏着无限的机会， 也面临着挑战;;;数据来源：A00/A0/A/B/M30消费者调研;挑战二：电动车目标群体定位模糊，体验渠道较少;车辆不足、体验少、频次低是制约新能源汽车线下试驾体验的主要原因;挑战三：各地推广政策和力度等不同，城市执行的灵活性尚待提升;充电网络不完善;;2020年，北汽新能源喊出销量50万的目标 华南地区历来都是兵家必争之地， 2016，北汽新能源如何布局华南市场，成为我们本案的重点;怎么做北汽新能源华南区域公关传播呢？;;结合华南区域缩影，深度挖掘传播核心。 针对华南城市特色标签及人群特征因地制宜地制定传播策略及话题;; 节约下来的行车成本可以通过app兑换绿色有机食物。;精明APP;;借华南区域媒体平台发声 提升产品的曝光度;;;大型企业、央企国企、机关单位新能源车联合推介会 联手有社会责任感的企业，承担可持续化发展的社会责任，推动市场化发展;;策略三：建立城市营销团队，指导经销商完成从市场到销售闭环;城市营销团队的功能;;; ;;;纯电动车里的;;;目标客户;;;针对这些消费群， 在华南区打造一个具有号召力和吸引力的公关事件性活动， 在此之前，我们先了解一下， 消费群在购买电动车前最关注的是什么？;;;产品线传播策略——北汽新能源EU260;;;试驾平台;活动阶段构成;北汽新能源EU260充电半小时，续航200km;;;以微信平台为核心，车辆统一由4S店管理及调配，提供便捷快速的多种试驾体验;;;“相对很多媒体，更懂产品”。;;;纯电动车 不是交通工具 而是一种 全新生活方式;2016年，我们要打造北汽新能源的生活示范圈;北汽新能源是环保、自然、纯粹生活的代表;环保NGO组织，发起环保公益互动;;;;;;;· 推出CBD生活攻略微信订阅号，包含CBD预约订车，地图导航，CBD租车查询、CBD充电桩攻略、CBD生活圈秘籍等 —— 可以易拉宝的形式在CBD写字楼内或人流量大的shopping mall 进行宣传，扫二维码关注“北汽新能源绿色CBD” —— CBD写字楼员工通过此渠道预约可享受打车费用的优惠;;;前期已多次与天河管委会联系沟通， 取得以下进展： ;;;北汽新能源2016公开课创意 关键词：环保市集;一、主题讲座：围绕北汽新能源汽车推荐，以及新能源政策解读，进一步推广纯电动车文化 二、跨界合作：整合资源，与各大品牌跨界合作，扩大活动影响力和意义 三、试乘试驾：亲身试乘试驾，体验北汽车辆魅力;3、无人机 合作建议——大型北汽环保车队游行活动以及其他活动中，利用无人机进行现场拍摄、拉横幅、送礼等，给来宾惊喜，提高客户的满意度。 ;;;;;世論調 査実験室 委員会委員;;;千古收藏;;;;;97;98;99;嘉利公关呈献