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商品说明书及广告文案 一、商品说明书 1、概念。 （1）介绍商品 （2）指导消费 （3）扩大销售 2、种类 （1）按作用分 （2）按内容分 （3）按繁简程度分 3、商品说明书的写作要求 （1）情理并重，真诚告白 （2）科学严谨，教人以知 （3）个性突出，与众不同 （4）通俗易懂，亲和友善 （5）图文并茂，形象直观 4、商品说明书的结构与写法 （1）结构 条款式 概述式 （2）写法 标题 正文 落款 5、商品简介。 二、广告文案 （一）形成和作用 （二）种类 （三）广告文案 《学林雅郡》广告文案 1、广告文案制作前提 ①内容不违法 ②开展市场调查、掌握消费心理——广告定位 ③语言文字表述的通俗性、幽默性 2、确立广告文案的主题 广告文案的主题也是广告的主题，十分重要。在作为说明文体的广告文案的写作要素中，材料、语言和结构都是客观存在的，只有主题是广告人自己产生的，并且它最为重要。 广告中的主题必须体现企业营销决策、表现信息物的个性特征、指明其差异性，还要考虑顾客心理需要的一种客观综合体，故广告文案的撰写者要善于发现广告主题而不是简单主观臆断主题。 构思主题，要寻求最佳角度。1994年，沪深两地的股市大跌，双双跌至历史最低点，当年的国库券征购广告，其广告语是：“算来算去，还是买国库券最安全，最合算。