《“雅芳日化”入住湖南市场广告策划方案》-毕业学术论文（设计）.docVIP

市场营销专业毕业设计 题 目： “雅芳日化”入住湖南市场广告策划方案 学 号： 201000801009 姓 名： 班 级： 市场营销1001 系（部）： 传媒管理系 指导教师： 答辩日期： 2012年11月27日 湖南大众传媒职业技术学院印制 湖南大众传媒职业技术学院毕业论文设计开题报告 学生姓名 专业 市场营销1001 指导教师 姓名 职称 高级政工师 工作单位（系、部、处、室） 传媒管理系 毕业设计题目 “雅芳日化”入住湖南市场广告策划方案 一、选题的目的、意义和必要性： 为了让雅芳更好的入住湖南市场，拥有高知名度和高美誉度并成为女性的首选日化品牌。为雅芳塑造良好形象，打入湖南市场。广告方案的设计是为了让雅芳在消费者心中树立美好形象，只有通过广告宣传才能让消费者成为雅芳的尊诚客户。 二、研究的重点与计划： 广告的重点在于广告的表现与媒介，就是通过媒介把“雅芳”的美好形象、特征、功能、传播给消费者。 三、研究思路（写作提纲或研究路线）： 从市场调研开始对日化行业进行全面深入的了解，通过市场调研将对雅芳进行广告策划。我们的方案的主要内容是从市场分析从面找到相应问题、从而解决问题也就是得出市场策略、以市场策略着手进行广告策划，选择相符的广告媒介、并对其费用进行预算、最后进行广告效果评估。 四、参考文献（专著、教材、论文10份以上）： 参考资料2012年第三期《化妆品报》、《化妆品行业信息》、2012年《市场营销策划教材》、《广告基础教材》、《营销策划大全》、《广告营销策划大全》、《化妆品销售广告策划书》、2010级市场营销专业学生《佰草集广告推广策划书》、《欧莱雅广告策划书》、《宝洁广告推广策划书》、《资生堂广告推广策划书》等 “雅芳日化”入住湖南市场 ――广告策划方案 策划时间：2012年11月6日 摘要 随着经济的不断发展时代的变迁，女性越来越受到世人的爱戴。女性在社会上产生了一定的影响力，时尚与美丽是女性所追求永不变更的话题。日化品即成为了女性最为关注的热门话题。 此次广告策划是为雅芳进入湖南市场而准备的，湖南地区地域之广，人口之多，是雅芳潜在的强大市场。本策划有对湖南的宏观市场进行分析，并且对市场反应作出预测。用直观易懂的swot分析并对此作出相应的战略决策。我们的广告表现是经过老师多次指导和策划人员的多次改进才达到的共识。我们的广告媒体选择也是经过了各方面的考虑以及综合因素作出的方案决策。广告效果评估也是图形并貌，并且分析相当详细，让人直观易懂。再加上广告预算部分，为了预算精准，我们运用了各种方式进行调查，搜索才达到得到了此详细数据。 本次的策划我们的成员都用心并且全力以赴，希望能给企业带来一个卓越的成效。 关键词：营销目标、策划内容、广告表现、预算….. 引言 目前，中国日化市场庞大的规模和增长潜力以及较低的市场准入门槛，全球知名的企业纷纷进入中国市场抢夺市场份额。湖南日化行业的发展趋势已经愈来愈明朗化，竞争白热化的加剧导致各类日化企业必然会为了基本的生存需求与企业发展壮大的需要，而进行一系列的突破求新，从而开辟出适合本企业的发展之道。在各类日化企业的发展之道中，资本运营的方式无疑是一种具有风险，但又具有大收益的有效方式，于是便有很多规模大小不等的日化企业进入资本运营的时代，其中尤为大企业喜好这种方式进行发展运营。 “雅芳”，全美最大的500家企业之一。1886年。“雅芳之父”大卫.麦可尼 从一瓶随书附送的小香水中受到启发，“加州香芬公司”由此诞生。出于对伟大诗人莎士比亚的仰慕，1939年，麦可尼先生以莎翁故乡一条名为“AVON”的河流重新为公司命名。 为了让“雅芳”更好的进入湖南市场。于2012年10月24日开始由湖南大众传媒市场营销专业1001班某团队在黄老师的精心指导下为雅芳设计一套广告方案。 此方案主要内容包括：市场分析、市场策略、广告表现、广告媒介、广告预算、以及广告效果评估等。在各同学以及老师的共同努力下“雅芳”产品将在湖南各大商场专柜，各大小日化超市专卖店铺天盖地。雅芳的高知名度和高美誉度将成为女性日化产品的首选品牌。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc341