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营销型软文发布需要注意什么？ 祥奔科技全网营销 前言 一篇软文写出来之后，即使再好，也没法单纯靠自己的力量传播出去，它必须通过足够数量的途径将它散播出去，才能引爆它的自传播。大家看到的很多流传广泛的文章，好像是当事人随便在微博或者微信上一发，然后就被大家疯狂传播了。但事实不是这样子的，这些文章疯狂传播的背后，要么是当事人手中大量的人脉资源，要么是花重金购买了一定数量的传播源，没有这些基础，谁也没有能力做到广泛的传播。 　　所以，写出一篇好的营销型软文是基础，但如果没有选对传播途径，软文只能在自己为数不多的网站粉丝里面传播，无法走出这个圈子，基本等于白写。想要让软文发挥最大作用，在发布的时候我们就要注意以下几个要点： 购买一定基础的传播点 　　营销型软文想要达到百万、千万级别的传播，就要有十万、百万级别的传播点，这是最基本的道理。要想达到一定数量级别的传播，购买传播点是必须的。至于在那种渠道购买，购买什么质量的传播点，不同的行业具体操作是不同的，大家可以依据自己的行业特点，灵活采用。 三种传播点 纸媒：主要是报纸。纸媒上的文章基本都会被网络媒体转载，效果也是不错的。一般情况下，纸媒的软文是按照字数收费的，费用在1元到20元/字之间，有少部分可以按照版面大小收费。媒体数量选择上，第一篇软文不宜发布太多，可以先发布一两篇实验下效果，然后依据效果确定后续的发布数量。 网络渠道媒体：包括门户网站、地方网站以及垂直网站。发布在门户网站的软文，质量要是足够高的话，会被大量的中小网站转载。要注意的是，一定要选择值得信任的第三方平台去购买媒体。 社交媒体：主要是微博、微信。在社交媒体上发布软文，会有一些普通网友帮助传播。可以依据产品特性和软文风格选择一些大V帮助转发文章，或者让他们评论。评论最好设置数个版本，有正面有反面，一定要能引起网友们的争论。选择大V的渠道，既可以通过微博的官方渠道，也可以选择第三方平台。 　　扩大传播点主要是内部的操作，即将发布的软文在各种免费的渠道二次传播，渠道包括论坛、贴吧、自有的各种账号。这种本身已经红火起来的信息，在这些渠道发布也会被重点注意和讨论，并会引发这些渠道中的网友进行二次转载。 　　还需要注意另外两个重要渠道：微博和微信。仅仅将软文发布到微博微信账号上是远远不够的，要将软文的信息尽可能多的发给渠道中的相关大V。 信息不一定是软文本身，也可以包括对软文的多方面的评论分析：正面、反面、无厘头的角度都是可取的。这么做的目的是让更多的人注意到我们的软文。 　 操作好这一步骤，需要两点，第一，执行力，不能随便发给几个人就算了，要发给成百上千的大V，这样才能提高被看到的概率。第二，技巧，包括写作技巧和发送技巧。 扩大传播点 　　 　　对现在信息极度爆炸的社会来说，再有创意的软文也流传不了多久，很快会被淹没在浩瀚的信息中，也很快会被广大网民遗忘。一篇软文的传播力度是有限的，只能起到短时间吸引眼球的效果。要想让软文真正起到品牌宣传的效果，就要持续跟进，即不间断的发布软文，在一篇软文效果消失之后，继续推出另外的软文把效果接上。这种持续跟进的结果可不是1+1=2的效果，而是1+1N的效果。 　　正常情况下，一波软文营销要持续跟进四到五篇软文，每篇软文在内容上要接续，不能断裂开，后篇文章可以利用甚至是放大前篇文章的效果。要做到这点，需要前期对软文进行良好的策划。 　　 持续跟进 THANK YOU 祥奔科技全网营销