2012年了白酒行业年度分析.pptVIP

□ 编写单位：四川大地广告有限责任公司 □ 日期：2013年3月;;黑天鹅之年;;;推动白酒产业发展的三驾马车;;企业非理性品牌追求;盲目跟风，趋利的背后是品牌“阴谋论”;非理性消费，造成了白酒在消费者心中的原罪！;发展过热;白酒行业顺搭宏观经发展的高速列车，一路奔驰，外力拉动的行业发展实质，决定了本身的弱势竞争力； 中国特色的社会发展是计划经济和市场经济相互博弈的畸形发展模式（“政商”二元结构模式）； 社会发展的转型，中国式寻租经济未来将逐渐衰弱，白酒自身价值将逐步凸显！;;而今迈步从头越;B、调整企业经营理念： ; 引导消费，倡导文明饮酒、健康饮酒、科学饮酒新风尚； 名酒企业应该也能够担当智猪博弈中的大猪角色，开拓国际场； 品牌固化、文化引领，打造独具特色的商务酒品牌； 充分发挥白酒特征，创立白酒金融产品； 搭建行业沟通平台，形成产业聚集竞争力。　　;;营销====营“嚣”;如何为客户完成销量与品牌的双向提升，线上与线下联合营销。;;图1 2002-2012年白酒行业产量及增速情况;图2 2012年中国白酒产量前五省份; 2012年白酒制造业全国实现工业销售产值4265.42亿元，同比增长27.59%；实现主营业务收入4466.26亿元，实现同比增长26.82%；实现利润总额818.56亿元，实现同比增长48.52%。