宝骏汽车展销会策划书.pdfVIP

广西科技大学鹿山学院 课程设计报告 课程名称： 汽车营销广告与策划 课题名称： 柳州宝骏汽车展销会 指导教师： 朱 蕊 班 级： 汽营111 姓 名： 卫龙霄 学 号： 成绩评定： 指导教师签字： 年 月 日 一、课程设计目的 通过调查柳州市消费者对宝骏汽车产品的需求情况，了解和论证筹建该 品牌展销会的可行性，并从组织结构、活动主题、活动内容、活动流程等方 面进行策划，最终使得该策划能够反映宝骏汽车交易需求的状况，并能较好 地指导该品牌公司筹建一次品牌展销会。 二、课程设计内容 （同策划书活动内容） 三、课程设计步骤 （同策划书活动流程） 四、数据及结果分析 通过对关于宝骏汽车消费市场的调查问卷的结果分析，了解到客户的需 求和购买欲望与倾向度，为将要举办的展销会提供可行性的分析作为第一手 资料来做基础性的工作。同时也根据分析的结果对将要展销的内容和组织结 构做更新更进一步的改变，以适应客户的需求，更多的满足消费者的需求和 吸引更多的群众眼球，为展销会的开展奠定良好的基础。 五、总结及心得体会 此次展销会活动时间长任务重展会进行有序，能落实到人。但是成本控 制与整体协调能力不足，策划细节很多不足 （例如：对人性化的活动环境的 安排方面、活动实施环节有脱节的想象等）。但是整体效果还是蛮不错，仍 待努力学习。通过对此课程设计，学会了很多，不简单的是课程设计方面的 内容，更多的是可以真正站在举办方的位置上考虑问题，很是考验一个人的 宏、微观思维和执行能力。而且还可以通过此设计了解自己的理论实践能力。 从而为自己进一步的学习工作进行新一轮的部署和安排。不过现在作为大学 生在学校这个试验田中发挥自己的能力也是不错，希望多些自己设计课程的 机会，并且努力同社会的企业密切联系，为自己将来步入社会奠定坚实而有 力的基础。 六、主要参考书 [1] 刘军.汽车4S店管理全程指导.北京：化学工业出版社，2011.P67-84 1 目 录 一、前 言3 二、活动背景3 三、活动主题 3 四、活动目的3 五、活动名称4 六、活动时间4 七、活动地点4 八、组织结构4 九、活动内容4 十、活动流程4 活动前期4 活动实施一至六环节4-9 附表一：关于宝骏汽车消费市场的调查问卷 2 一、前 言： 柳州作为我国西南工业重镇，广西最大的工业城市，工业对全市财政的贡献率达75% 以上，提供就业近30万人。全市现有工业企业3400多户，其中规模以上430户，大型工 业企业11户，柳钢、上汽通用五菱、柳工、东风柳汽、柳州五菱等5户企业跻身工业企 业全国500强。经过多年的调整与发展，现已形成以汽车、机械、冶金为支柱、轻重工业 并存发展的工业体系，拥有上汽通用五菱、东风柳汽、一汽柳特、桂柳工、两面针、金嗓 子、花红等一批具有较强竞争力的优势企业和知名品牌。汽车工业是柳州、也是广西的支 柱产业。柳州汽车工业已初具规模，并已形成产业链，成为有效带动相关行业发展的产业。 广西已明确将汽车工业列为支柱产业来重点扶持，自治区政府与市政府正在积极加大政策 扶持力度，加快这一产业发展。从主观上，无论是地方党委政府还是企业自身，都有强烈 的发展愿望和要求。而且，包括通用、日产、雷诺等汽车巨人及英国JCB、GKN、西门子在 内的国内外知名企业纷纷聚焦或进驻柳州，寻求合作，产业聚集效应日趋凸显。 二、活动背景： 中国东盟博览会暨第四届中国-东盟(柳州)汽车展将于 2014年 9 月 19 日- 9月 23 日在广西柳州国际会展中心举行。本次汽博会由中国汽车工业协会、中国机械工业集团