体育赞助专园题1--2012220.pptVIP

专题一 体育赞助概述 赞助源于西方，是从资助发展而成的 据史料记载，美国新英格兰铁路运输公司于1852曾向哈佛大学和耶鲁大学划船队提供赞助，免费送他们前去比赛 1861年两名在澳大利亚做生意的英国人赞助英国板球队到澳大利亚比赛，额外获利1、1万英镑；现代奥运会从1896在雅典问世时柯达公司向其伸出了赞助之手 正式的、大规模的赞助始于20世纪60年代的英国。始作俑者是壳牌、埃索和BP这三家石油公司。 1984年，美国人尤伯罗斯以完全商业化的方式在第23届奥运会上盈利2.25亿美元，实现了奥运会历史上首次赢利。至此，体育竞赛的商业化程度越来越高。 20世纪80年代－90年代，体育赞助活动已成为意大利、美国、德国、日本等国家体育产业的一个重要组成部分 法国：1993年，体育赞助费用达到6亿美元 英国：1990－1994年间体育赞助支出2、65亿英 镑，增长幅度为19％ 希腊：1988－1991年间，体育赞助活动增长率超 过300％ 讨论： 体育赞助迅猛发展的原因？ （一）继续保持大幅度增长的势头 （二）继续在各类赞助中独占鳌头，但竞争将继续保持相持状态 （三）两级分化的现象趋向缓和 （