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国家和品牌形象对消费者购买行为的影响 以韩国品牌的路径分析为重点 朱京哲 嘉兴学院，嘉兴 （314001 ） E-mail （jingzhe_zhu@ ） 摘 要：消费者们在进行购买行为时面对的是多元化，国际化的产品情报。在众多的产品情 报里代表产品技术形象及产品象征形象的品牌行象一直是研究的重点。在市场越来越趋向于 国际化的现实生活当中，除了产品的技能形象，产品的象征形象，国家的国际形象也成为人 们在判断产品及进行购买行为的一个重要的变量。本研究的购买行为模型，以韩国手机为例， 探索国家和品牌形象对于消费者购买行为的影响，统计软件为SPSS 12.0, AMOS 5.0。 关键词：国际形象，品牌形象，路经分析 中图分类号：C912.68 1. 引言 国际化的市场上影响消费者的购买行为早已不是单纯的产品的技能价值。有诸多的因素 在影响消费者的购买行为。如国家形象，产品的象征形象，消费者态度