市场营销组合与市场营销战略.pptVIP

* * 营销管理过程的步骤和内容 分析市 场机会 目标市 场战略 市场细分 目标市场 市场定位 管理营 销活动 营销计划 营销组织 营销执行 营销控制 设计营 销策略 营销组合 营销预算 * * 　分析市场机会 市场机会，就是市场上一切未满足的需要，即环境机会。 企业机会，符合企业目标和资源的环境机会。 分析市场机会的方法：市场调研方法、产品/市场矩阵法、市场细分等。 市场营销管理过程的第一步 。 * * 　选择目标市场 测量和预测企业机会的市场需求规模； 把企业机会这个整体市场按一定标准划分为许多市场部分，即市场细分； 在市场细分的基础上选择一些市场部分作为企业将要为之服务的目标市场； 在目标市场的目标顾客心目中确定企业及其产品的位置，即市场定位 。 * * 　确定市场营销组合 市场营销组合是20世纪50年代由美国哈佛大学的鲍敦教授首先提出来的一个概念。 所谓市场营销组合，就是企业根据目标市场的需要和自己的市场定位，对自己可控制的各种营销要素的优化组合，即企业的综合方案。 * * 　管理市场营销活动 市场营销计划； 市场营销组织； 市场营销实施； 市场营销控制。 * * 　第三节 市场营销组合 一、市场营销组合的概念和特点 二、营销因素组合的作用 * * 　一、市场营销组合的概念和特点 （一）市场营销组合的概念 （二）市场营销组合的构成 （三）市场营销组合