广播节调研的分析报告.docVIP

PAGE PAGE 15 t 2011年夏季广播节目调研的分析报告 （作者：新闻事业部 何婧） 目录 调研基本情况以及方法——————————— 2 调研具体结果——————————————— 2 分析与建议———————————————— 9 后记——————————————————— 13 附：调查问卷——————————————— 14 2011年7月12日—17日，新闻事业部除司机、导播外的全体人员针对“1028的长沙收听市场”进行了一次体验式的听众调查。在短短的三天时间里新闻事业部的同事走出去，放下身段做调研，将市场的声音带回来。 调研基本情况以及方法 此次调查采用面谈法的问卷形式进行，主要是了解被调查者对于FM1028的认知度，设置的问题以选择题为主。全事业部共有87人参与调查，发放调查问卷1305份，共收回1164份，其中1088份为有效问卷。 我们采取分层抽样的方法，将被调查人员分为私家车主、其他类、的士司机、居家人群四部分，在每部分内随机发放问卷。其中私家车主472份，占40%；其他类（含公务员、白领、学生等，这部分人员与私家车主群体应该有人群重合）362份，占37%；的士司机148份，占13%；居家人群占110份，占10%。 调研的具体结果 多数被调查者不知道1028的基本定位 问卷的第1个问题是您知道FM102.8是播出什么内容为主的频率吗？在统计的100份问卷中，有95%的人回答不知道，仅有5%的人回答知道，比例相差悬殊。可见多数的被调查者不知道1028主要播出内容是什么，不知道1028的基本定位。但第2题的调查结果却显示很多听众收听过我们的节目，而且经常收听我们的早间新闻节目。 听众经常收听新闻类节目与文艺类节目 第2题是对听众经常收听的节目进行调查。问卷提供了21个节目作为选项让听众进行选择，报告将从节目类型、播出时间段两方进行比较分析。 （1）新闻类节目深受听众欢迎 将选项中的21个节目按照节目类型进行划分，可以分为：新闻类节目、文艺类节目、科教类节目以及服务类节目。 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 1主要收听的节目类型比 从图表1可以看出，听众经常收听的节目中新闻类节目的比例将近达到66%，占四种节目类型总数的一半以上，可见听众对新闻有很大的需求。音乐等文艺类节目在听众中也颇受欢迎，占17%左右。其中交通频道的“音乐地图”节目知名度比较高，在被调查的100个听众中就有31个听众经常收听此档节目。而服务类节目中，“帮帮您热线”也获得与“音乐地图”相同的票数，可见服务类节目也是深受听众欢迎。 （2）综合类新闻节目听众人数最多 可以将选项中的新闻节目按照节目形态分为：综合新闻节目、新闻专题节目和新闻杂志节目。以下是对三种不同形态的新闻节目进行分析： 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 2各类型新闻节目之比 从图2可以看出，大多数听众还是以收听综合类新闻节目为主，比如“新闻早报”、“新闻1+1”、“全省新闻联播”是听众收听最多的三档节目：在100个听众中，经常收听“新闻早报”的有57人，占了一半以上。此外由于受播出时间等各种因素的影响，杂志类新闻节目与专题类新闻节目收听人数远不及综合类新闻节目多 （3）上下班高峰时段节目听众人数相差悬殊 我们的被调查者大多数是公务人员和白领阶层，他们的收听时间相对固定与集中，尤其是早上7:00—9:00的上班高峰时段收听人数比较多。这个时间段的“新闻早报”、“全省新闻联播”、“兵哥发现”都是听众经常收听的节目。但是与之相比下午17:00—19:00的下班高峰时段，频道节目的收听人数减少将近4/5，100个被调查者中经常在这个时间段收听节目的人数不到20个。在午间和晚间两个时间段播出的“连线编辑部”“新闻延伸”等节目，收听人数寥寥无几。可见上下班高峰时段节目收听人数相差悬殊。 此外，工作日与周末收听节目的人数也大有不同，工作日收听人数较多，选择在周末收听节目的较少，这与被调查者作息时间息息相关。 918独占鳌头，1028有较大发展空间 第3题是：您经常收听的广播电台（多选）。问卷中给出了10个电台频道供被调查者选择。下表是统计的100份问卷中，各个频道获得的票数排行榜。 排名 电台频率 票数 1 湖南交通频道918 90 2 长沙音乐电台1061 31 3 湖南电台文艺频道975 25 4 湖南电台音乐之声893 25 5 金鹰955 25 6 湖南电台绿色938 15 7 快乐886 11 8 湖南电台潇湘之声1028 6 9 长沙新闻频道105 5 10 湖南电台经济频道 4 从上表可以看出，湖南交通频道918占绝对的优势。多达90个被调查者回答经常收听交通频道918的节目，交通频道已经深入听众的