伟业顾儿问2011年北京永定河孔雀城叠翠园项目全案营销策划报告.pptVIP

* 推广策略——推广主题体系搭建 堤岸·翠谷 合院·人生 合院建筑，邀您品鉴翠堤花巷 新品合院大堡旷世登临 聚焦12.19钻石卡尊享30万元特惠 推广策略——媒体投放体系搭建 * 第一版 第二版 推广策略——媒体投放体系搭建 * 媒体投放从11月正式全面启动，以11月、12月为集中亮相投放期； 其中户外设计两个画面，分为“告知期”与“亮相期”； 报广以“2+1”形式发布，隔周双版； 媒体杂志结合项目楼书一共启动三版； 网络配合报广投放，采取“3+1”模式； 短信投放延续5天/制，叠堡双内容单热线投放； 轿厢与户外相辅相成启动两个阶段； 巡展以周为单位，四个区域每个区域一周，两轮。 报告框架 * 第一部分：认识论 第二部分：方法论 叠翠园项目理解及叠堡产品认知 叠翠园项目销售及推广的实现历程 项目理解 地块认知 产品分析 项目定位 主题营造 营销目标 销售策略 推广策略 阶段执行 销售保障 推广策略——推广阶段划分 * 全面布局 承上启下 产品亮相 市场引爆 全面推进 启动期 预热期 亮相期 引爆期 开盘期 10月11日 10月26日 11月4日 12月4日 12月19日 12月25日 制定营销方案，明确工作节点，完成业务层级考核，为项目做好前期准备。 线下短信启动，老客户、到访客户、市场客户的短信推广，业务员电开全面启动，销售物料全面到位。 集中力量，线上推广全面启动，报广、网