沿海农村电商发展的SWOT分析与对策思考-北京农业职业学院.PDF

第30卷 第3期 北京农业职业学院学报 Vol.30 No.3 2016年5月 Journal of Beijing Vocational College of Agriculture May 2016 沿海县市农村电商发展的SWOT分析与对策思考 ——以绍兴市上虞区为例 张兴校，潘新新，黄智光 （中共绍兴市上虞区委党校，浙江 绍兴 312000 ） 【摘  要】 在大力推进 “大众创业、万众创新”的背景下，伴随着 “互联网+”11 项行动的实施，农村电商进入了 蓬勃发展的阶段，并赋予了更多发展的意义。然而， 目前并非所有地区都具备农村电商发展的环境和要素。笔者以绍 兴市上虞区为例，在交流访谈、问卷调查等基础上对农村电商进行SWOT 分析，以此来把握战略定位和战术选择，并 提出善用优势、克服劣势、成就机会、抵御威胁等具体对策。 【关键词】农村；电子商务；SWOT 分析 【中图分类号】F323 【文献标识码】A 【文章编号】1671-7252 （2016 ）03-0027-07 一、引言 的客观要求，对于进一步深化农村改革、推进 2015 年 4 月 1 日，李克强总理在主持召开 农业现代化具有重要意义”。我们认为发展农村 的国务院常务会议上指出：“要创新政府管理和 电子商务，提供了缩小城乡“数字鸿沟”、完善 服务，积极支持电子商务发展，为其清障搭台， 基础设施和商贸条件的新路径，符合“绿水银 在发展中规范和引导”；“创新和拓展面向三农的 山就是金山银山”的发展要求 ( 尤其对于山区农 服务”；“让电子商务的蓬勃发展助推大众创业、 村而言 )，有望成为促进青年返乡创业就业、遏 万 众 创 新 ”。 同 年 8 月 21 日， 商 务 部 等 19 个 制农村“空巢现象”蔓延的有效载体。 部委联合下发《关于加快发展农村电子商务的 当前，“互联网 +”迅速发展，农村电子商 意见》，《意见》指出“加快发展农村电子商务， 务进入一个蓬勃发展的阶段。然而，是否所有 是创新商业模式、完善农村现代市场体系的必 地区都具备农村电商发展的环境和要素，各地 然选择，是转变农业发展方式、调整农业结构 区农村电商发展，尤其是沿海发达县市有哪些 的重要抓手，是增加农民收入、释放农村消费 优势、劣势、机会和挑战，如何进行战略定位 潜力的重要举措，是统筹城乡发展、改善民生 和战术选择，还有待认真思考。课题组通过走 【基金项目】浙江省社会科学界联合会研究课题 （2016N16Z） 【收稿日期】2016-03-02 【作者简介】张兴校 （1982— ）， 男，浙江嵊州人，中共绍兴市上虞区委党校讲师，硕士。研究方向：农村经济。 — 27 — 北京农业职业学院学报 2016 年 第 3 期 访绍兴市上虞区有关部门、乡镇、电商企业、 分析，并提出一些对策建议，以供参考。 农村电商服务点、合作社等机构，与相关负责 二、上虞农村电商发展的 SWOT 分析 人进行交流访谈；通过向覆盖全区 21 个乡镇（街 道）的 71 名大学生村官做问卷调查，在分析 64 上虞地区农村电商发展的 SWOT 分析模型 份有效问卷的基础上，对农村电商发展做 SWOT 见图 1。