创意大势所守趋——植入式广告.pptVIP

博睿传播策划的出现在《乡村爱情故事》中的雪佛兰新赛欧，也是一个相对成功的植入式广告案例。剧中的王小蒙为什么买雪佛兰？ 这源于她看到来自城里的技术人员开着新赛欧后，一种羡慕之心油然而生。王小蒙作为一个生长于农村的新事业女性，与新赛欧的品牌DNA也比较契合。徐凯透露《乡村爱情故事》热播后，新赛欧在东北地区的销售量增长迅猛。 其他品牌在剧情中的植入方式案例 植入方式 人物代言 品牌活动 植入电视剧内容 场景道具植入 Logo或产品道具出现 口头谈论 植入式广告给HNTV带来的盈利空间 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》分别于2008、2009获当年收视全年之冠。 《丑女无敌》获得的常规广告收入为1.0284亿，占湖南卫视同时期20:00-24:00广告总收入的43%。 《一起来看流星雨》仅植入广告一项就创收2000万，大大收回制作成本。常规广告也收入不菲。 1.《丑女无敌》、 《一起来看流星雨》植入式广告 给我们的启示 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》开启中国首次长篇电视剧以及“电视剧栏目化”的运作方式，开创了电视剧的新时代。 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》成为近两年来最受关注的“山寨剧”，是湖南卫视继《超级女声》之后的又一个草根文化事件。 湖南卫视把植入广告演绎到极致，导致全国各大媒体纷纷仿效。节目同质化极为严重。 2.电影植入式广告 片尾鸣谢 剧情设计《天下无贼》 剧情设计