自行车租赁-社会调查-报告.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc266231571 一 摘要 PAGEREF _Toc266231571 \h 3 HYPERLINK \l _Toc266231572 （一）调查目的 PAGEREF _Toc266231572 \h 3 HYPERLINK \l _Toc266231573 （二）调查对象及内容 PAGEREF _Toc266231573 \h 3 HYPERLINK \l _Toc266231574 （三）调查方法 PAGEREF _Toc266231574 \h 4 HYPERLINK \l _Toc266231575 （四）调研发现 PAGEREF _Toc266231575 \h 4 HYPERLINK \l _Toc266231576 （五）建议 4 HYPERLINK \l _Toc266231577 二 调查结果及数据分析 PAGEREF _Toc266231577 \h 5 （一）自行车租赁现状及前景 5 HYPERLINK \l _Toc266231578 （1）自行车租赁行为发生无男女差异之分 PAGEREF _Toc266231578 \h 5 HYPERLINK \l _Toc266231579 （2）租赁自行车的主要对象为大一大二学生 5 HYPERLINK \l _Toc266231580 （3）自行车租赁服务市场前景明朗 PAGEREF _Toc266231580 \h 6 HYPERLINK \l _Toc266231581 （二）A组群体研究 7 （1）A组（有租赁行为）群体基本租车习惯 PAGEREF _Toc266231581 \h 7 HYPERLINK \l _Toc266231582 （2）针对A组群体的市场竞争对手主要来源 10 HYPERLINK \l _Toc266231583 （3）A组群体对壹车会友骑行俱乐部的看法与意见 11 HYPERLINK \l _Toc266231584 （三）B组群体研究 （1）B组（无租赁行为）群体基本租车习惯 15 HYPERLINK \l _Toc266231585 （2）针对B组群体的市场竞争对手主要来源 16 HYPERLINK \l _Toc266231586 （3）B组群体成为潜在顾客的可能性大小 17 HYPERLINK \l _Toc266231587 （4）B组群体对壹车会友骑行俱乐部的看法与意见 17 HYPERLINK \l _Toc266231588 三 总结与建议 18 HYPERLINK \l _Toc266231589 （一）总结 18 HYPERLINK \l _Toc266231590 （二）建议 19 四 附件 一、摘要 壹车会友骑行俱乐部作为财院第一家专业自行车俱乐部，本着“以车会友，快乐同行”的聚友理念和“绿色骑行，健康身心”的运动宗旨，服务于财院及其周边辐射范围，拥有自身独特的经营模式和经验。为了在充满机遇与挑战且残酷的市场中脱颖而出，提高区域市场的竞争力和知名度，壹车会友骑行俱乐部需要对相关区域市场进行研究分析，以便更好地制定相关策略。此次调研报告经问卷调查分析整理出大量数据，再通过大量文字分析和图表清晰的描述区域市场相关情况，对其进行详细的分析，透过部分来折射整体的情况，对行业的市场发展趋势及壹车会友策略制定提供有关参考信息。 调查目的 1、分析壹车会友前期的营销计划（包括销售渠道、产品情况），以及消费者对壹车会友的知晓度和满意度，明晰自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解区域市场的存在竞争者和可能竞争者，及竞争者的优惠项目，市场战略，拟定有别于竞争者的独家特色，提高竞争力和加强自身定位。 3、了解区域市场现有消费群体和潜在消费群体，确定今后营销计划的重点。 （二）调查对象及内容 1、调查对象：财院及其周边可能辐射的区域学生群体 2、调查内容： （1）市场 A、消费者对于壹车会友俱乐部产品的使用情况——是否使用，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。 B、壹车会友在前期营销计划的了解——通过什么渠道知晓壹车会友俱乐部的，对于使用壹车会友产品的感受，以及可以在产品上改进的地方。 （2）竞争者 消费者对壹车会友竞争对手的看法——消费者对该附近相关骑行店的知晓程度及方式，消费习惯。 （3）消费者 现有消费群体和潜在消费群体的了解——消费者的消费心理、消费动