网咖推广活动方案.ppt

某某网咖市场推广方案 主推广语 ——xx网咖封测开启（纯配置、纯体验、纯享受） 活动全档期间：11月1日（周二）-11月30日（周三） 主标题 （xx网咖封测开启） 活动说明 整体策略 费用规划 活动规划 整体策略 策略说明： 1、本档活动主要是灵霄网界封测开启，在兰州市场首次露出。主要目的是展现企业形象和公司实力及产品定位。使得网咖、网吧等上网群体、游戏群体对公司产生认识，并产生共鸣，参与体验，造成话题，广而告之。相较于其他周期，十一月份恰逢双十一购物节（光棍节），更适合游戏群体及网购群体参与。 2、兰州入了秋冬季节，户外的出游逐渐淡去，人们随之更多选择去温暖的室内，与友人同欢。此时xx网咖封测开启，并结合自身特点：顶尖配置、极致装修、多样娱乐、免费畅玩、好友共邀、免费畅饮、豪车接送、封测首充、主播互动等活动等店面营销方式作为支撑。并通过兰州的有效媒体推广、线下活动等对电竞爱好者、喜爱网游的企业白领阶层、喜爱直播互动的高收入人群、家境较好的大学生等目标人群及非目标做覆盖性宣传；树立灵霄网界概念和行业领军、究极竞技、不可超越的形象。并结合完善的体验式消费，带动到店客户消费欲望；毁掉网吧、网咖、电竞馆的旧三观，涉足“网界”新境界。 整体策略 准备内容一： 1、形象输出系统确立（VIS识别、应用系统）：封测前，建议将xx网咖对外输出系统完整建立，将xx网咖理念、文化、通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，突出xx网咖的内涵个性，与其他网咖拉开差异性，塑造xx网咖的独特形象。突出网界名称、品牌标志、品牌标准字体、品牌Slogan等。 2、形象输出系统应用（应用系统确立、制作）：将VIS系统应用于整体出街形象及公司产品物料，如咖啡杯、包装盒、点餐袋、外设贴标、特色器皿、旗帜、标识导视牌、宣传单、网页等。 3、品牌拓展说明：VIS系统在未来公司战略发展至关重要， xx网咖以网络做为载体，用文化串联万物，通过线上及线下的互动，将虚拟与现实结合，打破传统旧三观。通过电影、小说、动漫、游戏等未来主流文化市场打造，形成自主IP+自主品牌的核心竞争力。如果前期投入成本过高，识别效果较低，后期在进行返工，重新推广，难度及损失较大。 整体策略 准备内容二： 1、推广媒介准备：灵霄首次露出，主要以展示企业个性、企业文化为主，从而带动圈层用户共鸣。因此媒体选择建议主要面对年轻化、面对中产阶级的媒体为主。因此建议考虑如：影院贴片（话题性）、电梯轿厢（长效性）、交通广播（情景带入性）、分众候梯视频（解读性）、候车站台（偶然性）的组合式媒体轰炸，形成口碑营销。 2、推广周期计划： a: xx网咖封测开启前，建议开展持续一周的预热推广。将灵霄网界的首次亮相及相关业态内容，通过线上、线下媒体集中式宣传，在短时间内让大家对灵霄网界有初步了解，塑造灵霄网界形象。 b: xx网咖封测开启，建议根据前期广告的回馈反应，进行调整。集中轰炸式推广，并结合自店活动，自媒体同步展开，最大程度吸引潜在客户。 c：封测结束后，采用正常推广方式，即定期定量投放广告媒体+自媒体运营。稳固前期成果。 主题规划: 活动主标题---xxxxxxxx 活动推广语---纯配置 纯体验 纯享受！ 活动副标题--- xx网咖封测限量开启 整体策略 整体策略 档期规划: 1、十月期间进行VI定稿、画面定稿、物料制作、活动确定、活动细化、异业联盟合作商家需找、人员培训。 2、十一月期间阶段性广告投放、造势、事件营销、蓄客、客户关系维护、销售办卡。 广告费用: 费用规划 媒体 名称 投放建议 小计（万元） 占比 线下媒体 电梯轿厢 城关区高端住宅覆盖（80元/块） 3.2 12.26% 交通广播 102.2 / 103.5连续30秒每天十次 四周 4.7 18.01% 公交站广告牌 根据档期挑选曝光率较高站台 3 11.49% 电影贴片广告 持续二周15秒 10 38.31% 分众候梯视频 持续一个月 4.8 18.39% 线上媒体 微信公众号 自媒体运营 0.2 0.77% 微博置顶 持续置顶四周 0.1 0.38% 贴吧 持续置顶四周 0.1 0.38% 异业联盟 万达、夜店 资源置换 - - 合计： 26.1 100.00% 活动费用: 费用规划 项目 活动 费用预算（万元） PR活动 主PR 1 “xx网咖！”闪耀我的朋友圈 0.5 2 组队战灵霄，成五人“财团” 0.8 辅PR 3 英雄集结，自成一派 0.3 4 情侣激战双11，撸不坑，淘满仓！ 0.2 SP活动 主SP 1 冲xx网咖会员得“神秘碎片-灵” 0.5 辅SP 2 会员升阶喜得“琼浆”“玉液”“神游”卡 0.5 3 畅爽游戏“