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武汉工程大学对外形象塑造与传播系列公关活动五策划方案
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目录
第一部分 前言 2
一、各大高校媒体曝光率概况 2
二、关于武汉工程大学新闻媒体调查分析结果 21
第二部分 具体实施方案 27
一、针对生源的对外形象宣传公关策划 27
二、针对企业的对外形象宣传公关策划 31
三、针对普通社会公众的对外形象宣传公关策划 37
附件 43
一、关于武汉工程大学知名度和美誉度的问卷调查表 43
二、活动新闻稿示例 46
第一部分：前言
一、各大高校媒体曝光率概况
1、楚天都市报：日发行量超过130万份，每天至少有500万人浏览。
(1)武汉大学
华中农业大学
（3）华中科技大学武昌分校
（4）华中科技大学
（5）武汉大学
2、武汉晨报：
(1)中南财经政法大学“hold住”大学生活
(2)华中农业大学学生车迷晒“迎新豪车”
9月10号 武汉晨报
(3)华中师范大学
9月4号 武汉晨报
9月2号 武汉晨报
9月4号 武汉晨报
3、楚天金报：
(1)武汉生物工程学院：
(2)武汉城市职业学院：
大学第一餐 新生免费吃
HYPERLINK /??2011-9-09 08:51??作者: HYPERLINK /space.php?uid=530566op=newshbedu??
???? 楚天都市报讯 （记者徐啸寒 通讯员田英）昨在武汉城市职业学院，每名新生都领到了两张免费餐券。该校后勤管理处处长程汉江表示，为让新生和家长感受大学氛围，不仅派志愿者带他们参观校园，还特地发放了总价值5万元的餐券，安排学生和家长同吃大学第一餐。
4、长江日报：
(1)“中南民大‘吃下’当代学生公寓”
(2)华中科大仍不许新生配电脑：
5、新浪网：
(1)华中科技大学“迎亲”卖萌：
(2)湖北大学换寝室风波：
武汉高校武汉校花排行榜：
6、新浪微博：
(1)武汉大学
(2)厦门大学
(3)吉林大学
7、猫扑：
(1)热议武汉高校及中学通知书用淘宝体：
(2)武汉某高校教官当众要一新生下跪：
8、大楚网教育新闻：
(1)武汉工程大学“最牛“新生指南
(2)武昌理工学院—斥资13万给学生发月饼 10元一个为标准
(3)武汉纺织大学“香车淑女”迎新生
9、湖北日报：
(1)中南财大志愿者蕲春播撒爱的种子：
(2)华农校园实景被制成枪战游戏地图
(3)华科大现最“霸气”新生班级：
武汉晚报：
（1)大学生新生通过网络“提前入学”
(2)武大校长“六字真经”寄语新生：
(3)地大江城学院给“独立新生”开绿灯：
11.腾讯微博：
(1)华中师范大学
(2)武汉大学2011东风风神-麦田计划爱心助学行动
(3)武汉工程大学—“大学新生入学指南”
二、关于武汉工程大学知名度与美誉度市场调查分析结果：
上述新闻是关于最近在武汉各大高校开学之际所作的有关各高校的报道的列举，另外还有许多关于各高校的近期较热门话题的报道。这十一种媒体宣传报道的权威性、真实性、有效性深入人心，在武汉市以及周边地区都有一定的影响力，作为大众传媒，她及时、准确地报道省内外、国内外各类新闻，提供大量有价值信息的同时，对武汉各个高校的最新动态也十分关注，将发生在高校内最新动态以文字和图片的方式呈现给读者，其内容权威、真实、有效，贴近社会，贴近读者，贴近生活。
通过对报纸、网络以及微博大众媒介对于武汉各大高校开学之际新闻报道的情况的搜集以及对我校100名大一新生的问卷调查，数据分析如下：
对于武汉工程大学知名度的分析：
根据数据显示，对于新生未考入武汉工程大学之前，完全没听过武汉工程大学的达到了47%，对学校大致了解和听过的各自占到了1/4，因此，对于当前提高学校知名度是一个刻不容缓的课题，也是增加生源的一个重要保障。
新生了解武汉工程大学的途径和方式：
根据数据显示，新生了解学校相关信息的重要途径来自在报考志愿阶段从招生简章等杂志类刊物之中获取，比重占到了84%；其次通过网络媒体搜集关于学校的相关信息的比重也很大，占到了38%；还有22%的同学，通过朋友或同学的交流和老师的推荐等其他方式来了解学校的相关信息，然而对于电视和各大报纸媒体，它们是受众接触的可能性和关注度最高的大众媒体，相反它们所占的比重却相当少，体现了我们学校对于对外形象的宣传意识的薄弱，以及与媒体互动关系建立的不完善。
3.对武汉几所高校开学之际新闻报道的频率分析：
根据图表显示，发现各大高校的迎新及开学典礼无疑成为报道的热点，而这些报道不仅引起了社会对此事的关注度，对学校和媒体都是双赢。从上面的报道，以及综合的调查发现，华中师范大学、武汉大学等高校无疑成为了媒体上的一个亮点，在报纸上各高校出现的几率中华师达到3成，不论是华师家长的地铺事件、华师校长的“三度寄语”还是电子地图事件，通过报纸以及其他
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