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第
第4小组
尹杉 2011040336
张爱彬 2011040339
陈月花 2011040301
高丽娜 2011040305
李彩峰 2011040306
车晓艳 2011040299
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目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc389217957 1市场分析 PAGEREF _Toc389217957 \h 1
HYPERLINK \l _Toc389217958 1.1市场环境 PAGEREF _Toc389217958 \h 1
HYPERLINK \l _Toc389217959 1.2 消费者分析 PAGEREF _Toc389217959 \h 3
HYPERLINK \l _Toc389217960 1.2.1 消费者类型 PAGEREF _Toc389217960 \h 3
HYPERLINK \l _Toc389217961 1.2.2消费者特征 PAGEREF _Toc389217961 \h 8
HYPERLINK \l _Toc389217962 1.3产品分析 PAGEREF _Toc389217962 \h 10
HYPERLINK \l _Toc389217963 1.3.1产品品牌形象分析和定位 PAGEREF _Toc389217963 \h 10
HYPERLINK \l _Toc389217964 1.4竞争对手分析 PAGEREF _Toc389217964 \h 10
HYPERLINK \l _Toc389217965 1.4.1宝马mini PAGEREF _Toc389217965 \h 10
HYPERLINK \l _Toc389217966 1.4.2奔驰smart PAGEREF _Toc389217966 \h 11
HYPERLINK \l _Toc389217967 1.5 SWOT分析 PAGEREF _Toc389217967 \h 11
HYPERLINK \l _Toc389217968 1.5.1优势（S） PAGEREF _Toc389217968 \h 11
HYPERLINK \l _Toc389217969 1.5.2劣势（W） PAGEREF _Toc389217969 \h 12
HYPERLINK \l _Toc389217970 1.5.3机会（O） PAGEREF _Toc389217970 \h 12
HYPERLINK \l _Toc389217971 1.5.4威胁（T） PAGEREF _Toc389217971 \h 12
HYPERLINK \l _Toc389217972 1.5.5基于SWOT的战略分析 PAGEREF _Toc389217972 \h 13
HYPERLINK \l _Toc389217973 2品牌形象策划 PAGEREF _Toc389217973 \h 13
HYPERLINK \l _Toc389217974 2.1品牌设定概述 PAGEREF _Toc389217974 \h 13
HYPERLINK \l _Toc389217975 2.2品牌名称 PAGEREF _Toc389217975 \h 14
HYPERLINK \l _Toc389217976 2.3品牌视觉 PAGEREF _Toc389217976 \h 14
HYPERLINK \l _Toc389217977 2.3.1品牌价值 PAGEREF _Toc389217977 \h 14
HYPERLINK \l _Toc389217978 2.3.2品牌标志 PAGEREF _Toc389217978 \h 15
HYPERLINK \l _Toc389217979 2.4品牌设计 PAGEREF _Toc389217979 \h 15
HYPERLINK \l _Toc389217980 3.品牌定位策略 PAGEREF _Toc389217980 \h 16
HYPERLINK \l _Toc389217981 3.1品牌定位构想 PAGEREF _Toc389217981 \h 16
HYPERLINK \l _Toc389217982 3.2品牌特征 PAGEREF _Toc389217982 \h 17
HYPERLINK \l _Toc389217983 3.3品牌区隔 PAGEREF _Toc389217983 \h 17
HYPERLINK \l _Toc389217984 4品牌传播策划 PAGER
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