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微博营销与微博营销案例分享 凤凰网广告部-策略营销部 目录 Ø 微博发展现状分析 u 微博概述 u 微博的三大特性 uTwitter营销价值及效果分析 Ø 微博营销分析 Ø 微博营销案例解析 微博介绍 • 微博 ，即微博客 （MicroBlog ）的简称 ，是一个基于用户关系的信息分享、传播以 及获取平台 ，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区 ，以140左右 的文字更新信息 ，并实现即时分享。 • 最大的特点就是集成化和开放化 ，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、 QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 • 相比较博客的 “被动”关注 ，微博的关注则更为 “主动” ，只要轻点 “follow” ， 即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息 ；从这个角度上来说 ，对于商业推广、 明星效应的传播更有研究价值。 • 最早也是最著名的微博是美国的twitter. （推特 ），根据相关公开数据 ，截至2010 年1月份 ，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习 的榜样都锁定在了Twitter身上 （唯一一个例外是 Follow5 ），由于是本土中文服务 ， 与其他网站互通性更强 ，自然比Twitter更能吸引国内用户。 微博的三大特性 •微博在语言的编排组织上 ，没有博客那么高 ，只需要反应 自己 的心情 ，不需要长篇大论,更新起来也方便 ； •微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新 自己的个人信息。 •与博客上--面对面的表演不同 ，微型博客上是背对脸的 Follow5 （跟随我 ），就好比你在电脑前打游戏 ，路过的人从 你背后看着你怎么玩 ，而你并不需要主动和背后的人交流。可 以一点对多点 ，也可以点对点。 •微博网站现在的即时通讯功能非常强大 ，通过QQ和MSN直接 书写 ，在没有网络的地方 ，只要有手机也可即时更新 自己的内 容 ，哪怕你就在事发现场。 Twitter简介 是一种微型博客 ，每篇博文都不超过140个字符。 由博客技术先驱blogger ．com创始人Evan Williams于2006年3月推出。 “Twitter”这个词英 文原意为小鸟的 “叽叽喳喳” ，引申为每个人的表 达欲和分享欲 ，其核心是用简短、实时、开放性且 可以通过移动终端告诉别人你在做什么。 从用户体验角度来说 ， 开放性 •Twitter和Facebook的区别是 ，前者是开放结构的 ， 简短 后者是半开放甚至封闭结构的。 •Twitter和Google的区