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特别说明
本建议书是A厂商数据分析部门为A厂商特别设计的，其
设计版权为A厂商数据分析部门所有，未经版权人同意，
任何单位和个人不得将本项目计划书提供给版权人之同
业机构或其他第三方。
目录
1 研究背景
2 研究目的
3 研究内容
4 研究方法
5 调查设计
6 项目周期
7 项目组成员
8 项目报价
1
市场 电磁炉市场自2005年开始增长速度放缓
电磁炉厂商相互模仿导致产品同质化问题严重
特性
电磁炉行业受到发展速度减缓等影响，利润空间下降
竞争 行业竞争日益激烈，市场集中度逐渐提升
状况 价格战成为行业内众多厂商相互竞争的主要方式
A厂商的销售业绩虽名列榜首，但市场地位并不是很稳定
A 厂商认识到掌握消费者特征对建立持久的竞争力的重要性
公司
决定采取差异化营销策略，针对不同细分市场提供不同产品
战略
建立与竞争对手的有效区隔，提高自身的竞争力和利润水平
2 研究目的
针对A厂商的需求，进行市场细分和目标市场选择，为A厂商在未来一年内的产
品定位战略和规划提供相应的决策支持。
1 定量调查 2 划分细分市场 3 检验细分市场
运用定点拦截+CLT访 运用因子分析与聚类分 运用方差分析检验细分
问法调查消费者的需 析对定量调查结果进行 市场划分的科学性。如
求、购买动机、购买 分析，划分出细分市场 果细分市场间的差异不
行为、使用习惯、人 并简要描述细分市场特 明显，则重新对整体市
口特征等 征 场细分
6 确定产品定位战略 5 定性调查 4 选择细分市场
运用联合分析对定性调查 运用模拟购物+非正式座 运用矩阵分析，从吸引力
结果进行分析，来确定与 谈会调查各类细分市场 和匹配能力两个角度分析
目标细分市场相匹配的产 尤其是目标市场的消费 ，评估和选择细分市场，
品定位与产品具体特征属 者对产品具体特征的需 为A厂商提供市场定位建
性 求和偏好 议
3 研究内容体系
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