中国乘用车品牌忠诚度分析报告-易车指数.PDFVIP

易车研究院 中国乘用车品牌忠诚度分析报告 2018 版 易车研究院 数据说明  数据来源于易车网、易鑫、淘车、易湃等易车大体系积累的意向置换大数据；  选取了在中国乘用车市场有五年及以上运营经历和 2017 年销量不低于一万 辆的汽车品牌。 研究方法  品牌忠诚度=意向置换本品牌的用户数/本品牌意向置换总体用户数*权重；  对比各类线上线下调研数据，易车意向置换大数据的样本量更庞大、更客观；  报告框架分成整体忠诚度、国别忠诚度、厂家忠诚度和品牌忠诚度四个分析 维度。 研究价值  品牌忠诚度是产品品质、车型生命周期、研发设计、品牌历史、车企亲和力、 市场竞争力、售后服务能力等多方面实力的综合体现；  品牌忠诚度是车企实现自身可持续健康发展的最核心指标之一；  2018-2022 年是中国车市“五五股比”的最后五年保护期，品牌忠诚度是车 企“安身立命”的根本；  2018-2022 年是中国乘用车市场“消费升级”的关键阶段，品牌忠诚度将成 为车企角逐“消费升级”的主要动能；  2018-2022 年是中国乘用车市场“兼并重组”的关键阶段，品牌忠诚度将成 为车企激战“兼并重