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游戏x综艺x社交，海飞丝跨屏联动演绎随时开秀 u 广 告主：宝洁-海飞丝 u 所属行业：日化 u 执行时间 ：2018.4.19-6.30 u 参选类别：媒介整合类 背景目标 • 背景：海飞丝品牌老化，需要占据年轻 人市场，希望用潮流文化撩动年轻人， 让他们跟着海飞丝 “随时开秀” • 目标：当前海飞丝已选择与年轻IP 《热 血街舞团》合作，最大化品牌跟街舞的 IP联动力和影响力，并形成销售闭环成 为本次合作的目标。 洞察策略 洞察1：相比起综艺 ，在娱乐营销上游戏更能 抢占用户时间 ，用户粘性更高 ，联动游戏合 作将会是品牌最大化街舞IP的新机会 洞察2 ：QQ炫舞作为拥有十年历史的街舞IP 游戏自身拥有夯实的粉丝基础 ，而适逢QQ炫 舞手游上线 ，游戏与 《热血街舞团》综艺彼 此也有联动合作 ，海飞丝与QQ炫舞基于同一 街舞节目IP能够展开很大的合作空间 洞察策略 传播策略 跳脱固有品牌与游戏合作常规模式 ，基于共有街舞IP展开内容共创 ，整合游戏x综艺x社交多平台跨屏 联动：即刻炫舞 ，随时开秀 ！ 媒介执行 Step 1 ：鸡鱼大战 ，跨屏联动：基于双方共同投入的街舞IP开展内容共创 ，在社交、游戏和综艺中掀起 “随 时开秀”狂潮。 发声期 发酵期 高潮期 收官期 双方品牌代言街舞 微博#鸡鱼大战# “battle不如摆头” 街舞综艺节目开展 选手拍摄联合TVC 一触即发 短视频挑战赛 Battle回应微博话题 两大品牌分别邀请了代言人 在前一阶段创意广告的铺陈 承接微博热议 ，两大品牌适 两位品牌合伙人节目外在微 陈伟霆战队的YoungG与鹿晗战队 后 ，两大品牌准确抓住了 时抛出 “battle不如摆头”的概 博喊话 ，对#鸡鱼大战#话题进行 的草鱼作为各自的品牌合伙人 ， YoungG、草鱼这两人虽然同为 念 ，通过 “摆头”主题的互动 ， 软性植入。 拍摄了定制的街舞创意中插短片 ， popping舞者 ，又同样颜值人气 产出大量优质UGC与PGC内容， 游戏内亦呈现两位品牌合伙 在节目中播出以后颇受好评。 兼备 ，但又风格各异 ，且在决赛 B站上就有UP主上传了以此为灵 人斗舞虚拟场景 ，与此同时在节 日前一直没有机会进行正面 感的鬼畜素材。 目中响应话题在舞台上进行首次 battle的契机 ，在微博上拉开 Battle，而两大品牌重量级明星代 “鸡鱼大战”话题 ，短时间内收 言陈伟霆和鹿晗亦对此进行积极 获大量关注。 相应 ，把话题热度推至顶峰。 媒介执行 Step2 ：即刻炫舞，玩转游戏：契合双方共建街舞内容海飞丝在QQ炫舞游戏内实行深度游戏植入。