文化旅游产业创意与策划.ppt

6.丽江旅游VI（形象视觉识别） VI是丽江旅游最直接、运用最广的外在体现，是将整体形象留给外界的“第一印象”。它包括庞杂的内容，需要全面的规划和设计。其内容将分为基本要素和应用要素两部分： 基本要素：如旅游形象标识，专用标准字体、标准色的确定和设计等。 应用要素： （1）环境系统设计（如建筑风格、城市雕塑、旅游机构的门牌、公用座椅、公益指示牌、街道牌、环卫等公共设施的规划与统一）； （2）办公室系统设计（如公务员及工作人员名片、工作证、办公人员标识牌，政府办公用函件、文件袋等的规范与统一）； （3）交通运输工具系统设计（如各种旅游客运、货运车辆外观、色彩的规范与统一）； （4）宣传及传播系统设计（如旅游资源展示会、旅游推广会、新闻发布会、礼品袋、吉祥物、公益广告类宣传形象的规范）； （5）丽江旅游形象视觉识别设计：在丽江VI的应用中贯穿纳西族东巴文化和多民族文化特色，如建造文化风情步行街，其街道、街灯、花坛、垃圾桶、门牌、休闲椅、墙面装饰等全部用极具地方特色的设计（如：采用东巴文和中英文对译的路牌、站牌等），如丽江东巴文化艺术节、丽江民族河灯节，丽江金沙陶器艺术节、丽江纳西族民族歌舞大赛、丽江导游形象设计大赛，丽江民族民间工艺大赛，以及东巴古籍博物馆，世界文化遗产博物馆、世界自然遗产博物馆等，以及丽江的民族文化展演、传统旅游工艺，旅游美食等，如丽水金沙，纳西古乐、东巴宫传统乐舞表演等 。 7.丽江旅游AI（听觉识别） AI系统在于通过听觉效果来强化丽江的对外形象。A其建立主要包括市歌、主题音乐的创作、丽江旅游解说词、旅游专题片等。丽江是历史文化名城，是世界文化遗产地，也是多民族文化聚集地，这几个点是在城市音乐的选择上必须考虑的要素。我们建议采用具有丽江地方特色的民歌，并结合演出和活动进行推广。 [思考题] 1. 文化旅游产品有哪些分类？ 2. 文化旅游产品的特征是什么？ 3. 文化旅游产品开发应该遵循哪些原则？ 4.文化旅游项目策划的步骤。 本章完 三、文化旅游产品的开发与经营 4．综合开发性原则 （二）文化旅游产品的开发与经营 1.创新意识，突出文化旅游产品开发的主题和特色 （1）文化旅游产品开发的创新意识 （2）文化旅游产品开发的创新策划 （3）文化旅游产品开发的创新主题 2.找准市场定位，掌握文化旅游产品开发的重要环节 （1）注重文化旅游产品开发的市场调研 了解哪一类型的人将会是文化旅游产品的最好购买者； 找出文化旅游产品的哪些方面阻止了一些旅游者购买； 找出应该生产哪些文化旅游产品才能更适合旅游者需求； 找出运用哪些促销手段最能打动旅游者。 （2）把握文化旅游产品开发的市场定位 定位的实质：寻找有意义的差异化（产品、服务、人、形象） 定位策略：填补策略、并存策略、取代策略 * 低价格 高价格 低质量 高质量 A B C D E F 市场定位三部曲： * 把握目标市场 主要需求 确定自身产品 基本特色 取得目标顾客 概念认同 3.完善产品体系，实现文化旅游产品开发效益最大化 产品线A 产品线B 产品线C 产品项目 (深度） A1 A2 A3 B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2 （广度） 产品组合矩阵图 4.加强品牌建设，增强文化旅游产品的市场竞争力 （1）把握产品品牌化趋势 （2）靠特色与内涵打造品牌 （3）中国文化旅游产品开发的“中华牌”战略 四、文化旅游产业策划案例 丽江：建设“国际旅游文化名城” 丽江拥有三项世界遗产的“桂冠”，被誉为“东方的威尼斯”、“人间的天堂”、“东方爱情之都”，以及“欧洲人最喜欢到的地方”…… 世界文化遗产——丽江古城 世界文化遗产——丽江古城 世界记忆遗产——东巴古籍 世界自然遗产——三江并流 （一）资源特色和市场导向相结合 泸沽湖母系文化景观 纳西古乐 （二）整体性和层次性相结合 第一，形象策划的内容应该构成一个完整的形象系统，一般应具有包括形象核心理念、宣传口号、视觉识别系统等内容。 第二，不同类型旅游地之间应该形成主题的印象，共同打造区域旅游业品牌，增强区域旅游的形象感召力。 丽江鲜明的旅游主题形象无外乎“丽江——永远的世界遗产”，一山、一江、一湖、一城、一文化和多民族风情融为一体，即玉龙雪山、金沙江、泸沽湖、丽江大研古城、东巴文化，摩梭风情等，在众多的旅游资源中，世界遗产的吸引力和价值品牌尤其受到旅游者的亲睐。 （三）易识别性和难琢磨性相结合 对丽江游客的调查结果显示：超过60%的游客认为丽江是世界文化遗产城市，30%以上的游客对丽江印象最深的是风景观光型旅游城市，有不到6%的旅游者认为丽江的特色不够明显，只有4%左右的旅游者表示不太了解。 以上结果表明丽江的“世界遗产” 旅游形象在旅游者心目中具有重要地位，形成了丽