高频答疑总结.PDFVIP

2018 年注册会计师考试 高频答疑总结 【高频答疑1】公司战略的传统概念与现代概念的区分 【解惑】公司战略的传统概念强调的属性有：计划性、全局性和长期性；公司战略的现 代概念强调的属性有：应变性、竞争性和风险性。 理解如下： （1）公司战略的传统概念包括终点和途经，定下了目标之后，然后奔着这个目标去， 因此我们做战略的时候是有计划的（计划性），在做目标的时候要考虑全局（全局性），目标 实现需要时间，因此具有长期性。 （2）战略的现代概念只包括途径，而不包括终点，因为战略在制定之后，环境是变化 的，所以需要考虑战略随着环境的变化及时进行调整，因此具有应变性；同时变化是不确定 的，因此具有风险性；在竞争的环境中要及时的调整战略，因此战略具有竞争性。 【高频答疑2】产业政策的归属问题 【解惑】政治环境分析中的产业政策一般指的是区别对待本国企业和非本国企业的政策； 而经济环境分析中的产业政策是平等对待所有经济主体的产业政策。 【高频答疑3】产品生命周期的四个阶段关于经营风险的相关问题 【解惑】经营风险指的是经营上的一种不确定性，并不只是出现的坏结果。由于导入期、 成长期和成熟期的企业面临着很多不确定性因素，外部环境和企业发展存在很大的不确定性， 经营走向不知道突然就走向哪里，因此经营风险很高。而处于衰退期的企业，面临的情况很 清晰，退出市场或者继续在市场上发展，面临破产的风险，因此经营风险相比前几期要低。 【高频答疑4 】对“规模经济和学习曲线二者交叉地影响产品成本的下降水平” 的理解 【解惑】当某一产品累计生产量增加时，由于经验和专有技术的积累可能会带来成本的 下降（学习曲线），由于规模的增大也可能会带来成本的降低（规模经济），二者交叉影响成 本下降水平。打个简单比方，一个私教辅导班，当学员从5 人发展为10 人时，其单位的教 授成本是下降的，这是规模经济带来的成本下降，随着教学业务的熟练，其教学水平越来越 娴熟，备课时间由原来的5 个小时降为4 个小时，这是学习曲线带来的成本降低，二者带来 的成本降低水平程度不同，而学员人数发展和教学的熟练在时间上有可能是重合的，也就是 说某段时间内可能既有学习曲线效应也有规模经济效应，二者交叉影响着成本下降水平。 1 【高频答疑5】产业增长的问题 【解惑】产业增长缓慢意味着市场整体增长缓慢，市场“蛋糕”做不大，这种情况下现 有企业会出现争抢现有“蛋糕”的现象，所以整体呈现的就是竞争激烈。如果产业增长迅速， “蛋糕”越来越大，有大把的客户等着去开发，那大家就会都去做自己的客户了，不需要到 竞争对手的盘子里抢食，所以整体呈现的就是竞争程度相对较低。 【高频答疑6】歧异性的相关问题 【解惑】歧异性可以理解为差异化。 控制互补品可以增加差异性。打个比方，市场上各种包子铺很多，没有独特口味，竞争 会很激烈。有一家企业发明了一种独特的调味品，竞争者无法模仿。这样这家企业就因为独 特的调味品，增加了差异化水平，形成了独特的竞争力。 捆绑销售降低差异性。捆绑销售是利用一种产品的优势去带动另一种产品的优势。比如 一家快餐厅，大量豆浆滞销，为了带动豆浆的销售，只好将其与销量极好的汉堡捆绑一起销 售，这样就影响了顾客对汉堡和其他饮品搭配的选择，比如，原本汉堡和咖啡搭配很好，汉 堡和豆浆的捆绑，破坏了原来组合的差异性。 【高频答疑7】自由现金储备和现金储备的区分 【解惑】自由现金储备可以随时动用，现金储备可能包括国库券、存单等形式，需要有 个兑现的过程。 【高频答疑8 】对于“战略群组分析有助于判断竞争状况、定位以及企业的盈利 情况”的理解 【解惑】战略群组是指某一个企业中在某一战略方面采用相同或相似的战略，或具有相 同战略特征的各公司组成的集团。战略群组分析有助于很好地了解战略群组间的竞争状况， 通过战略群组分析可以主动地发现近处和远处的竞争者，方便企业了解自己与其他群体组织 间的不同。由于群体内各个企业的优势不同，这样就会形成各企业在实施战略的能力上的不 同，因而导致实施同样战略而效果不同，但是企业可以通过战略群组分析来了解其所在战略 群组的战略特征以及群组中其他竞争对手的战略实力，来选择本企业的竞争战略与战略开发 方向