SWD仓储式购物中心可行性调研策划书.docVIP

范文范例参考 完美Word格式整理版 S市WD仓储式购物中心可行性调研策划书 一、调研背景 S市WD地产有限公司拟在高新区建一处仓储式购物中心，为探测其方案的可行性，进而确定购物中心的商圈半径、目标顾客等，为其市场定位提供科学依据，现委托××市场调研所在S市范围内进行一次专项市场调研。 ××市场调研所WD项目组经研究，特提出本计划方案，供与WD地产有限公司交流参考之用并作项目操作之依据。 二、调研目的 通过与WD地产公司沟通，本次市场研究工作的主要目的是： 1.探究消费者的购买心理、动机及其购买行为特点，为市场细分及市场定位提供科学依据； 2.了解消费者对超级市场的认知，探察各超市的品牌知名度； 3.探察对WD购物中心的接受程度，确定其商圈半径； 4.分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势和弱势及面临的机会和威胁(SWOT分析)。 三、调研内容 根据上述研究目的，建议本次调研内容主要包括如下各项： 1.探究消费者的购买心理、动机及其购买行为特点。本部分旨在对消费者对超市的需要与期望进行深入的探讨，以明确消费者在超市消费中所寻求的利