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PAGE PAGE 8 电视广告创意与设计 复习题 名词解释 电视广告创意（P39）* 电视广告创意不是 纯粹的艺术，它是用于行销的手段，其最终目的是让产品的目标消费者了解并接受广告信息，对产品产生购买欲望。广告创意是有其规则的。电视广告因为介质的特殊性，因此在创意上有其独特的一面。另外，广告创意也是有其思考方法的。广告创意思维中主要涉及了想象中的比喻、寓意、比附、夸张以及联想等。不同人对于思考方法有不同的见解。 电视广告文案（P76）* 电视广告文案是为电视广告的拍摄服务的，其对象不是普通的平面广告读者，他不直接针对终端广告受众，而是拍摄执行人，因此其文本表达特征明显。它即可能是一个完整的脚本，也可能是简单的几句场景交代。 广告到达率（296） 指不同的个人或者家庭在特定器件中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。到达率考虑的是人数而不是人次，也就是说不管观众在特定时间段内收看这个频道或着节目几次，到达率只计算一次观看该节目的人数百分比。到达率=总收视率（总收视点）-重复收看人数百分比 广告口号（55） 指的是广告画面中（往往是最后一帧静态画面）打出的企业或产品品牌名称、理念和观念等文字性内容 标版音乐（53） 是一种比较独特的音乐形式。其长度约为5s，是符号化的音乐样式，与广告的信息内容联系在一起，传播效果依赖于制作水平。 电视广告文字（53） 电视广告