《2010冷年空调市场调研报告》-课件设计（公开）.pptVIP

2010年 空调市场调研分析报告 国外各品牌销售量份额趋势图 国内各品牌销售额份额趋势图 国内外各品牌变频销售量份额趋势图 国内外各品牌变频销售额份额趋势图 * * 姓名：桂冬琴 目 录 第一部分 调研报告概述 第二部分 空调市场概况与分析 第三部分 调研结论（预测 2010冷年空调发展区势） 第一部分 摘 要 调研报告概述 调研目标及背景 自09年国家规定空调能效标准门槛由现行的5级（能效比2.6）提升为2级(能效比3.2)；市场各品牌(定速空调）四五级能效产品出现了“红海搏杀” 。 在国家提倡低碳、环保的理念下，国内家电巨头海信、美的、格力等企业纷纷瞄准变频市场并开始发力。另外，松下、大金、三菱电机等日系品牌也纷纷抢攻中国变频市场。而以格兰仕为代表的二线空调厂家尽管推出了自己的变频产品，但对于变频空调的未来前景仍然看淡，其主要精力仍旧放在定频空调方面。 2010冷年空调领域的发展是“得变频者得天下”还是“定速高效”？ 主流品牌垄断市场还是二三线品牌逆势而上？现对2010年空调市场谁主沉浮展开调研。 主要调研：产品结构、价格动态、促销模式、畅销型号、渠道趋势、品牌消费者认可度。 第一部分 摘 要 调研报告概述 调研方式 资料 调研 定性调研 电话调研 现场 调研 第一部分 摘 要 调研报告概述 根据4P模型演变的调查方式 产 品 价 格 渠 道 促销 品牌 第一部分 摘 要 调研报告概述 第二部分 摘 要 空调市场概况与分析 (A)市场概况 （B）市场分析 4P模型分析 行业动态 第二部分 A市场概况 媒体对市场反应 “随着6月起定频空调能效升级，国内空调市场将步入后变频竞争期。今年以来，随着空调业全面迎来变频化浪潮，市场竞争再度陷入了同质化困局”。一位空调企业人士告诉记者，“自2008年美的打响国内空调变频化普及第一枪，企业已经围绕变频市场的争夺先后展开了价格战、技术战、功能战、品质战，接下来不清楚企业在变频上还有哪些手段可以用”。 ---中国企业报 行业动态 业内人士表示，格兰仕的低碳发展原则和实践对业内影响深远，在低碳技术和成本领先的基础上，此次通过“高能实价”策略普及推广节能空调，体现出大品牌的综合实力优势和打造低碳生活的企业宗旨，可以说，格兰仕已抢先进入了“新能效标准时代”。 ---中国家电网 第二部分 国内各品牌销售量份额趋势图 A市场概况 行业动态 第二部分 A市场概况 行业动态 第二部分 A市场概况 行业动态 国外各品牌销售额份额趋势图 A市场概况 行业动态 第二部分 A市场概况 行业动态 第二部分 A市场概况 行业动态 第二部分 B市场分析 摘 要 从市场份额上看，挂式冷暖仍占据市场的大半壁江山，挂式冷暖比去年同期增长57.28%，柜式冷暖比去年同期增长50.63%。与去年同月比挂式冷暖比去年同期增长19.12%，柜式冷暖比去年同期增长28.12%。 从制冷量上看：1P、1.5P、2P、3P的空调占市场的主导地位，不过随着市场的演变，值得注意的是小1.5P空调，小1.5P同期月增长39.41%；同期年期长：84.05%。 从市场级别看，特大，大型，中、小型城市同期都呈上升趋势，环比也出现增长趋势。小型城市和特大型城市增长尤为明显。如下图： 产品结构 第二部分 产品部分 摘 要 2010年新品动态 第二部分 B市场分析 产品部分 1P: 美的推出超能星1级能效。KFR-26GW/DY-HA 科龙推出清风蝶韵1级能效。KFR-26GW/VG 奥克斯推出尚美系列1级能效。KFR-25GW/VH 海尔KFR-28GW/01CA（R2DBPF）升级上市 1.5P：海信推出清享系列双模3级能效KFR-35GW/09FZBPC 2P: 志高推出朗月之光1级能效KFR-51LW/B(F38A) 美的银河系列2级能效 KFR-51LW/BP3DY-(I2) 3P: LG推出1级能效LP-B7213APV 从价格来看，1800元，2500元，2700元占有率在50%以上。市场价格破冰：奥克斯一级能效挂机999元，海信变频