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康师傅绿茶第三季度整合市场营销计划 2003年5月22日 康师傅绿茶第三季度促销市场营销计划 背景 广告公司任务 目标 活动主题/沟通策略 营销计划 背景 湖南卫视“快乐大本营”节目因为SARS关系有所变动,客户确认如下安排： -每周好心情抽奖和旅游取消。 -将保留一次包场80分钟的特别活动，为之前确认 的“好心情之夜” -节目配合方案仍维持是一个全国性的活动，并可以配搭各地方的 促销活动。 Q1、Q2 SARS 的蔓延给消费者带来诸多困绕和不便，也在一定程度上影响到了消费者的心情,消费者更加注重健康开心的心境和生活方式，所以继SARS促销活动之后，推出新一轮的营销计划，围绕康师傅“心情好，一切都美好”的主题.希望将好心情带给消费者的同时，也通过促销活动能促进销售的增长。 进一步加强新的品牌主张,希望第三季度的促销活动有一套全新的主题POSM来增强品牌和产品的吸引力。 广告公司任务 设计新一轮的主题广告，选择性的在部分媒介上投放。如：户外，灯箱，超市及店内标牌等. 第三季度整合市场营销活动计划。 配合整个市场营销计划,发展一系列促销广告及礼品设计。 目标 通过整合线上广告活动，传达“心情好，一切都美好”的品牌精髓。 诉求绿茶对健康有益处的概念,提倡积极向上、健康的生活方式，从