2015 bmw mission3 活动执行手册(单独举办-车主派对线路.pptxVIP

2015 BMW MISSION 3.经销商活动执行手册单独举办-车主派对2015 Mission 3.目录整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015 Mission 3.活动介绍活动定位：作为BMW品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一，BMW3行动已经成功举办了6年，2015年活动将由以往纯粹的驾驶比赛、晋级活动转变成专为3系车主打造的粉丝体验平台。BMW3系在全世界拥有数以千万计的车主, 借3系40周年的契机 , 在提升3系产品形象的同时，带动整体口碑。活动内容：2015年是3系40周年，3行动也将围绕这个核心沟通点进行活动宣传和产品沟通。我们将：整合多渠道媒体资源开展全国范围的活动宣传；加强地方媒体的深度合作进行活动全方位深入报道；丰富网络营销预热内容，进一步下沉网络广告覆盖；结合BOCC和网站资源吸引本地3系车主和俱乐部成员关注，扩大活动影响力；集结历代3系老爷车的稀少资源及优化的试驾项目，让客户全方位体验3系的产品优势和操控乐趣；增加Club3派对，强调3系所倡导的积极生活方式，增强本地3系车主的归属感和忠诚度 与此同时，我们还将整合多种趣味互动项目为大家呈现一个全新的BMW3行动。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015 Mission 3.项目总览活动形式：车主派对活动时间：建议时间为周末18:00-21:00,经销商可根据本店情况灵活调整。场地建议：当地成熟酒吧和夜店。场地本身自带搭建、灯光和AV，整体活动轻搭建，将资源用在活动项目上，制造城中话题，营造派对气氛。邀约客户：80人/场活动用车：经销商提供1辆3系展车、提供改装展车（车主俱乐部等资源，根据具体情况灵活调整） 整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015 Mission 3.客户邀约2015年BMW Mission3车主派对活动每天最少邀约来宾80名。跟踪CIC提供的销售线索，邀请3系潜在客户和车主，客户出席率需要达到80%。如邀约来宾超过300名BMW额外支持抽奖礼品。活动开始前10个工作日进行首轮客户邀约。客户展现参与意向后，发送纸质邀请函或微信邀请函进行次轮邀约。活动开始前3个工作日确认客户名单，提醒客户活动时间及活动地点，并携带邀请函到活动现场（如客户未携带邀请函需要出示电子版邀请函或由经销商负责人确认方可入场） 。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持邀请函 信封Draft广告模板和POS模板于2015年3月15日起，从经销商平台进行下载。2015 Mission 3.效果图-外展区域整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015 Mission 3.效果图-签到区域整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015 Mission 3.效果图-Mingle区整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015 Mission 3.效果图-Mingle区-历史墙整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015 Mission 3.效果图-Mingle区-棉花糖单车、美甲彩绘区、DJ区整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015 Mission 3.效果图-主会场整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持18:00-19:00 60’ 签到+酒会19:00-19:02 2’ 倒计时+开场视频19:02-19:04 2’ 主持人开场19:04-19:10 6’ VIP致欢迎词Opening运动王者2015 Mission 3.活动流程Chapter 1传奇历史19:10-19:13 3’ 40周年历史短片19:13-19:18 5’ 奥运冠军亮相（提供名人推荐)19:18-19:23 5’ 预热视频19:23-19:35 7’ 互动游戏(提供推荐）整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持19:35-19:37 2’ 3系设计短片19:37-19:42 5’ 现代设计服装秀(提供时尚表演推荐）19:42-19:47 5’ 设计师诠释服装秀主题19:47-19:57 10’ 互动游戏（提供推荐）Chapter 2悦动灵感Chapter 3激情活力19:57-20:00 3’ Mission 3回顾短片20:03-20:10 7’ 乐队表演2首歌曲（提供表演建议）20:10-20:13 3’ 3系车主短片20:13-20:16 3’ 3系粉丝登台简单互动（提供粉丝建议）20:16-20:20 4’ 幸运抽奖20:20-20:25 5’ 乐队表演成名曲或Mission 3 主题曲20:25-21:00 35’ 合影+酒会2015 Mission 3.活动分