广东省增城市农产品电子商务发展研究——以荔枝为例.pdf

目 录 摘要 I Abstract II 第 1 章 绪论 1 1.1 研究背景与意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 国内外研究综述 2 1.2.1 国外研究综述 2 1.2.2 国内研究综述 3 1.2.3 研究评述 6 1.3 研究方法 6 第 2 章 农产品电子商务发展理论基础 8 2.1 农产品电子商务概述 8 2.1.1 农产品电子商务的含义 8 2.1.2 发展农产品电子商务的意义 8 2.2 农产品电子商务实现的理论基础 10 2.2.1 信息不对称理论 10 2.2.2 产品差异化竞争理论 11 2.2.3 顾客让渡价值理论 11 2.2.4 价值链理论 11 2.2.5 品牌资产理论 12 第 3 章 增城市荔枝电子商务发展调查分析 14 3.1 调查样本选取 14 3.2 数据统计 14 3.2.1 问卷回收率 14 3.2.2 学历分布统计 16 3.2.3 年龄分布统计 16 3.2.4 性别比例统计 17 3.2.5 个人月均收入统计 17 3.3 调查分析 18 3.3.1 荔枝网商和网店调查情况 18 i 3.3.2 荔枝电子商务地域结构调查情况19 3.3.3 荔枝电子商务行为特征调查情况19 3.3.4 荔枝电子商务采购满意度调查20 3.4 增城市荔枝电子商务发展取得成效21 3.4.1 荔枝电子商务初现呈效21 3.4.2 荔枝电子商务支撑体系发展迅速22 3.4.3 增城荔枝电子商务发展环境前景美好22 第 4 章 增城市农产品电子商务发展存在问题及成因分析23 4.1 增城市农产品电子商务发展存在的主要问题23 4.1.1 农业信息化基础设施与电子商务发展不相适应23 4.1.2 缺乏高素质的农产品电子商务人才24 4.1.3 荔枝生产受自然条件影响大，标准化体系不健全24 4.1.4 电子商务发展与落后的物流体系不匹配24 4.2 增城市农产品电子商务发展存在问题的成因25 4.2.1 交易主体电子商务文化素质偏低、观念陈旧25 4.2.2 人力资源开发不足26 4.2.3 农产品产业化经营水平低27 第 5 章 促进增城市农产品电子商务发展的措施29 5.1 促进增城市农产品电子商务发展指导思想和基本原则29 5.1.1 促进增城市农产品电子商务发展指导思想29 5.1.2 促进增城市农产品电子商务发展基本原则29 5.2 促进增城市农产品电子商务发展的对策建议29 5.2.1 加快农产品电子商务发展基础建设29 5.2.2 培养信息化人才，推动农产品电子商务的发展32 5.2.3 加快完成农产品企业电子商务的转型33 5.2.4 建立高效的物流，为农产品电子商务提供保障33 结论35 参考文献36 附录39 致谢40