南大《新媒体传播及应用》课件网络广告基本情况.pptVIP

网络广告的基本情况 网络广告产业链 网络广告的基本情况 网络广告的优势与劣势 1、优势： （1）交互性 （2）针对性 （3）创新性 网络广告的基本情况 2、缺陷 （1）网络广告的实际效果较为模糊。 （2）网络广告的供需目前仍不是很平衡。 （3）专业人才缺乏。 （4）缺乏适合新媒体特征的广告创意。 网络广告的基本情况 网络广告基本术语 1、Impression：即广告的收视次数，一般被译为印象数，是指用户浏览器通过对某个网页所在服务器发出请求所得到响应的一种测量。 2、Logo（图标）：常用来宣传商家的商标或特定标志。 网络广告的基本情况 3、Advertisement Management（广告管理）：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网络广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。 4、Clicks（点击次数）：访问者通过点击网络广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 网络广告的基本情况 5、Clicks Ratio（点击率）：广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即Click /Impression。点击率是测评广告效果的一个重要指标，也是体现