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2019年钟山金质啤酒上市推广策划案
;工作汇报/我们最近做了什么?;竞争环境;广告目的;市场环境;啤酒市场占有率分析;竞争品牌创新的营销策略
竞争品牌快速灵活的反应机制
竞争品牌的低价竞争;精品钟山;企业资源;??啤酒;金质啤酒的生产背景;产品原料;生产工艺;品牌保证;产品特征/利益点;低苦;产品定位;高品质;三保证;金 质;消费需求;;谁是金质啤酒的目标消费者?;目标消费者定位:基本特征;目标消费者定位:生活形态;商务人士:
他们是经济领域的佼佼者;公务人士;因工作应酬/社会交往而频繁出入酒店就餐消费
酒店,是他们消费啤酒的最主要场所
因长期的饮用习惯及地理造成的口味差异,他们普遍青
睐口味淡雅纯正,口感清爽的啤酒;目标消费者定位:消费习惯;目标消费者定位:消费习惯;期望借酒发挥的效用
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无论原料、工艺还是产品特点,当称“金质”;产品特征/利益点;考虑;整合传播;金质啤酒,只为精英;整合传播/传播梯次;;广告创意;媒介计划;谢谢
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