圣罗兰化妆品营策划书.docVIP

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2019-01-14 发布于江苏
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圣罗兰化妆品营策划书

PAGE 3 PAGE 1 成绩业务实习2—营销策划实习报告实习名称学院专业班级学生姓名学号实习地点指导教师杨雪实习起止时间：圣罗兰化妆品营销策划书 2016年 01月 03日目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc6988 1 背景及整体安排 PAGEREF _Toc6988 1 HYPERLINK \l _Toc26345 2 环境分析 PAGEREF _Toc26345 2 HYPERLINK \l _Toc15876 2.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc15876 2 HYPERLINK \l _Toc31889 2.1.1 政治环境 PAGEREF _Toc31889 2 HYPERLINK \l _Toc24640 2.1.2 经济环境 PAGEREF _Toc24640 2 HYPERLINK \l _Toc22112 2.1.3 社会环境 PAGEREF _Toc22112 3 HYPERLINK \l _Toc21223 2.1.4 技术环境 PAGEREF _Toc21223 3 HYPERLINK \l _Toc14671 2.2 国内化妆品行业的发展状况及行业竞争分析 PAGEREF _Toc14671 3 HYPERLINK \l _Toc18449 2.2.1 我国化妆品类渗透率低于国际水平 PAGEREF _Toc18449 4 HYPERLINK \l _Toc5132 2.2.2 国有品牌进入高速成长期 PAGEREF _Toc5132 4 HYPERLINK \l _Toc19652 2.3 消费者行为分析 PAGEREF _Toc19652 4 HYPERLINK \l _Toc31828 2.3.1消费者易受情感影响 PAGEREF _Toc31828 4 HYPERLINK \l _Toc4460 2.3.2消费者消费注重个性化 PAGEREF _Toc4460 4 HYPERLINK \l _Toc5111 2.3.3消费者消费过程中存在冲动性购买行为 PAGEREF _Toc5111 5 HYPERLINK \l _Toc32589 2.5 圣罗兰化妆品的SWOT分析 PAGEREF _Toc32589 5 HYPERLINK \l _Toc31513 2.5.1企业优势 PAGEREF _Toc31513 5 HYPERLINK \l _Toc19004 2.5.2企业劣势 PAGEREF _Toc19004 6 HYPERLINK \l _Toc24947 2.5.3发展过程中面临的机会 PAGEREF _Toc24947 6 HYPERLINK \l _Toc26974 2.5.4发展过程中面临的威胁 PAGEREF _Toc26974 7 HYPERLINK \l _Toc30410 2.6 SWOT分析结论 PAGEREF _Toc30410 7 HYPERLINK \l _Toc14765 3 营销战略分析 PAGEREF _Toc14765 8 HYPERLINK \l _Toc13626 3.1化妆品市场细分 PAGEREF _Toc13626 8 HYPERLINK \l _Toc27299 3.2圣罗兰化妆品目标市场选择 PAGEREF _Toc27299 9 HYPERLINK \l _Toc13353 3.2.1目标市场选择策略的选取 PAGEREF _Toc13353 9 HYPERLINK \l _Toc13445 3.2.2目标市场的选择与分析 PAGEREF _Toc13445 9 HYPERLINK \l _Toc3608 3.3圣罗兰化妆品市场定位 PAGEREF _Toc3608 10 HYPERLINK \l _Toc23835 3.3.1美丽 PAGEREF _Toc23835 10 HYPERLINK \l _Toc22993 3.3.2便捷