诺贝尔瓷砖促销活动策划方案.ppt

* 活动形式简介 磁砖绘画作品展示： 在活动现场，将所有绘画完成的磁砖摆上展架，作为一个小型的画展，为活动现场增添童真与欢快。对于参加的小朋友，也是一种鼓励和赞许，更助推他们朝自己艺术梦想前进。 * 现场布置 2 * 现场布置 1、外场彩虹门、空飘氛围布置 * 现场布置 2、内场——“艺术宫殿” 在活动内场，打造欧式宫殿般的活动现场与门头造型，凸显诺贝尔磁砖高端、格调的品质感。 * 3、内场——热闹、喜庆的氛围布置 用罗马花柱、地贴、指示牌吊牌等营造活动的热闹、喜庆氛围。 现场布置 * 谢谢您的支持！ * 诺贝尔磁砖6月底促销活动策划方案 * 活动概述 2 活动策略与主题 3 活动内容 4 现场布置 5 目 录 * 活动概述 1 活动背景 活动要素 活动目的 * 活动背景 时机战略 时事出英雄 整个建材行业的低迷期，也是诺贝尔异军突起的最佳时机。 活动战略 独特新颖的活动形式 如何在眼花缭乱的促销活动中独树一帜，吸引消费者眼球，从而获得支持，抢占市场？ * 活动要素 活动时间 *年6月30日-7月1日 解放西路香江家居广场 产品促销 活动地点 活动内容 * 活动目的 把握时机 创意活动 提高销量 把握现下建材市场低迷期，准备异军突起。 用富有特色，与众不同的创意活动形式，吸引消费者的眼球。 最终目的，是帮助诺贝尔磁砖在消费者心目中维持良好的品牌形象，给人深刻的印象与感受，从而取得销量上的突飞猛进。 * 活动策略与主题 1 策略思考 策略分析 策略定位 主题提炼 * 策略思考 1、你看到了什么？ 2、你发现了什么共同点？ 3、我们是不是也要按照这样的套路继续走？ 4、继续按照这样的套路走会有怎样的结果？ * 策略分析 瓷砖产品乃至整个建材行业，已经陷入了“无底线”降价的价格恶战中。 1、确定问题 既然价格战争在整个行业都已泛滥成灾，那么我们只有摒弃走“低价”路线，才能摆脱恶性循环。 2、分析问题 不断寻找诺贝尔磁砖产品本身的特点，将我们的产品特点定位成竞争优势，那么，我们才能有制胜的机会！ 3、解决问题 “ 问题比答案更重要 ” * 策略定位 1 问题一 粹美 “感受真实之美” 诺贝尔磁砖 塞尚·印象 “卓而不凡” 3 尚品·世纪 “精品特性与空间魅力” 4 问题四 创新， 无止境 特点？ 创享生活之美 6 问题六 打造可以用100年的瓷砖 * 策略定位 如何从这些看似零散的“特性”元素上，定位我们的活动策略？ 所有的“特性” “艺术” 诺贝尔磁砖本身即是一种艺术， 同时诺贝尔倡导一种艺术的生活， 生活也是一种艺术， 而装载生活的家，便是艺术的殿堂！ * 主题提炼 通过策略分析与定位，提炼出本次活动的主题： 主题诠释：以“艺术”为基点，通过艺术的桥梁拉近诺贝尔与目标消费群之间的关系； 同时，在消费者的心理铸造了诺贝尔磁砖与艺术间不可分割的关联。 * 活动内容 2 活动形式 活动形式简介 * 活动形式 主题已经确定， 如何将这个关于“艺术”与“诺贝尔”的主题通过具体的形式表现出来？ “艺术” 舞蹈 音乐 绘画 建筑 …… 艺术的世界无限大， 就看我们如何去把握操控！ * 孩子 梦想 艺术 1、每个家庭都以孩子为中心； 2、每个孩子都有一个关于艺术的梦想； 3、让小孩子在“艺术的磁砖”上画下自己的艺术梦想，然后再将他们各自绘画的磁砖烧制成真正的“艺术磁砖”，送给他们做为纪念品。 活动形式 以“儿童”为切入点， 带动家长关注活动， 参与活动。 * 活动形式 活动主体形式： 艺术梦想·磁砖绘画大赛 针对的是儿童，但是最终关注的将会是1个孩子的双亲和4位祖辈。 诺贝尔打造的是可用百年的磁砖，现阶段影响的是儿童，将来就是这个社会的主流消费力量。 孩子都喜欢在墙上、地板上乱涂乱画，涂鸦他们的艺术梦想；我们提供这样的机会，让孩子们在磁砖上尽展才华。 * 互动游戏： “诺贝尔先生” 节目暖场: 小提琴演奏； “诺贝尔”宝贝秀场 磁砖绘画作品展示 活动形式 活动辅助形式： * 互动游戏简介——“诺贝尔先生”： 将诺贝尔磁砖的画面制作成拼图，在活动现场的一个区域设置成拼图区， 让现场的流动散客可以在活动现场停留聚集。 活动形式简介 * 活动形式简介 节目暖场：小提琴演奏和“诺贝尔”宝贝秀场 小提琴演奏调节活动现场氛围，同时，让孩子们在悠扬的琴声中，绘出自己的艺术梦想。 组建6位可爱的小朋友为“诺贝尔宝贝”（如“足球宝贝”“篮球宝贝”的概念形式），在活动现场走秀场。